Компании вот уже продолжительное время вынуждены сокращать свои расходы. По сложившейся в нашей стране странной традиции под сокращение прежде всего попадают маркетологи и рекламные бюджеты. В этом материале авторы рекомендуют, какую рекламную стратегию в условиях непростой экономической ситуации лучше избрать.

Реклама к началу XXI в. стала самостоятельным социальным институтом, она имеет большое влияние на процессы, происходящие в обществе, на формирование потребительской культуры, конкурентную войну. Рекламодатели, пытаясь привлечь внимание потребителей, прибегают к использованию различных «сильнодействующих средств», к числу которых можно отнести и приемы двусмысленности в рекламе.

Рекламодатели постоянно находятся в поисках новых форматов рекламы и новых носителей. Вирусная реклама уже не нова, но имеет смысл говорить о ней, поскольку эффективность ее неоспорима.

Печатные СМИ сегодня, как и много лет назад, являются одними из лидеров среди инструментов рекламы и информирования граждан о событиях, происходящих в стране и мире. По популярности с газетами и журналами может тягаться разве что телевидение. Но и ему часто не доверяют так, как «печатке». Но из-за санкций Запада и повышения курса валют многие компании, рекламирующие себя в СМИ, уменьшили бюджеты, а некоторые и вовсе отказались от этого инструмента. Что же ждет газеты и журналы сегодня и в будущем, как на них скажется неблагоприятная ситуация и стоит ли ожидать того, что этот вид рекламы просто исчезнет? Обо всем этом нам рассказала Алена Михайловна Нариньяни, основатель и генеральный директор «Агентства независимой журналистики».

Многие российские компании пытаются создать конкурентоспособный высококачественный товар на технологической базе предыдущего поколения, позиционируя его на глобальном рынке, либо формируют такое предложение, которое не обладает никакими преимуществами, кроме ценовых, либо наделяют продукт максимально возможным количеством нерелевантных потребительских выгод. Все это не способствует приращению добавленной ценности продукта на выходе. Ситуация усугубляется тем, что топменеджмент некоторых предприятий живет иллюзиями о качественном (ценовом) превосходстве товаров именно их производства, не понимая причин постепенного вымывания собственной ниши. Такая позиция не учитывает, что главный критерий деятельности любой коммерческой структуры — максимальное удовлетворение потребностей клиента. Маркетинг качества дает возможность производителям локально «подстроиться» под восприятие потребителей, и не только. Правильная организация работы в области маркетинга качества позволяет добиться весомых финансовых результатов.

Материал представляет собой описание особенностей маркетинговых стратегий небольших промышленных предприятий, выделены стереотипы в поведении по построению бренда компании.

Развитие Интернета и электронной коммерции повлекло за собой возникновение и интернет-маркетинга, позволяющего продвигать товары и услуги пользователям сети Интернет. Рост популярности интернет-маркетинга требует детального изучения тенденций его развития и основных инструментов, используемых для рекламы и продвижения в Сети.

Привлечение консалтинговых организаций для продвижения и развития бизнеса становится более популярным среди российских предпринимателей. Продвижением товаров, работ, услуг, привлечением новых категорий покупателей, развитием рекламы стали заниматься специализированные организации, в штате которых имеются узкие специалисты по маркетингу предприятия. С развитием этой сферы консалтинга актуальными становятся вопросы заключения договоров на оказание консалтинговых услуг в сфере маркетинга предприятия. На что же стоит обращать внимание при заключении таких договоров? В настоящей статье рассматриваются ключевые вопросы, возникающие при заключении договоров на оказание консалтинговых услуг в сфере маркетинга предприятия — договоров, заключаемых с маркетинговыми, брендинговыми и рекламными агентствами.

Кризис заставил предприятия пересмотреть не только свои бюджеты, но и методы работы. Каким образом расставить акценты на инструментах маркетинговой политики в этот период? Какие решения в области маркетинговой деятельности предприятия принимать? Эти и другие вопросы поднимаются в данной статье.