В статье рассматриваются существующие методы оценки конкурентоспособности предприятий. Осуществляется их классификация с точки зрения используемых критериев конкурентоспособности. На основе анализа их сильных и слабых сторон предлагается динамический подход к оценке конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, позволяющий производить экспресс-оценку конкурентных позиций компании.

В статье подробно описан алгоритм проведения аудита маркетинговой деяте льности промышленного предприятия, описаны структура и инструменты, особое внимание уделяется измерению эффективности каналов коммуникаций.

Метод совместного (конджойнт) анализа является эффективным инструментом решения актуальных задач совершенствования маркетинговой деятельности, но пока еще не очень широко используется в российских компаниях, работающих на рынках товаров промышленного назначения. В статье рассматриваются возможности и результаты применения этого метода с целью оценки влияния альтернативных стратегических маркетинговых решений компаний — дистрибьюторов промышленной продукции на воспринимаемую целевыми потребителями ценность товарных предложений и на их готовность принять те или иные альтернативные варианты предложений, различающиеся ценами и составом предлагаемых дополнительных опций (возможностей), услуг, повышающих ценность. При написании статьи использованы материалы исследований, выполненных при подготовке двух магистерских диссертаций, посвященных поиску возможностей и путей совершенствования маркетинговых стратегий фирм, занимающихся дистрибуцией кабельно-проводниковой продукции и авиатехники для сверхлегкой и легкой авиации.

Имея большой опыт в реализации государственного оборонного заказа, автор рассматривает среду деятельности предприятий военно-промышленного комплекса (ВПК), возможность применения инструментов промышленного маркетинга. Большинство предприятий ВПК, по мнению автора, недооценивают значение маркетинга в их деятельности, применяя весьма ограниченный набор инструментов — в основном в области продвижения продукции. В статье рассмотрены сущность, особенности и практика применения маркетинга в деятельности предприятий ВПК.

Статья представляет собой своеобразный алгоритм работы над созданием бренда, автор делится практическими наработками в этой области, особое внимание уделяя правилам написания хорошего брифа.

В кризис выживают только компании с самым эффективным управлением, производством и маркетингом. В этой статье рассмотрены передовые инструменты B2B-маркетинга с максимальным ROMI (показателем возврата инвестиций в рекламу).

В последние годы в российских музеях активно идет процесс смены поколений: уходят музейщики "старой формации", приходит долгожданная молодежь. Появляются новые музеи, молодые творческие коллективы которых часто отличаются от тех, которые сложились в музеях, созданных много лет назад. Музейное общество становится другим? А может быть, уже и нельзя говорить о существовании сообщества, которое обладает единством, авторитетом и влиянием? Это мы обсуждали с музейщиками со стажем и с молодыми специалистами, на чьи ответы в анкетах и будем ссылаться.