В конце июля PR-специалисты в пятнадцатый раз отпраздновали свой профессиональный праздник. Впервые PR-сообщество отметило день государственной регистрации профессии 28 июля 2004 года, оформление которой началось еще в 2001 году по инициативе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). До 2003 года специальность не имела официального признания. Сегодня PR-специалистов готовят во многих вузах страны. Кто они, современные пиарщики, какими навыками и качествами должны обладать, как изменилась профессия за 15 лет? Об этом в нашей беседе с основательницей петербургского коммуникационного сообщества #prspb, сопредседателем Российской ассоциации по связям с общественностью в Санкт-Петербурге (РАСО), директором по связям с общественностью ООО «Магистраль двух столиц» Яной Хариной.

Сегодня без PR-специалиста не могут обойтись не только крупные компании, государственные организации. Эта профессия становится востребованной и в среднем, и в малом бизнесе. Многие руководители понимают, что в современном мире конкуренции без пиара не выжить. Грамотная и хорошо организованная работа PR-отдела создает и поддерживает имидж компании, узнаваемости ее на рынке. При этом PR-специалист должен обладать не только профессиональными знаниями, но уметь разбираться в основах маркетинга, экономики, менеджмента, быть в курсе последних трендов и IT-технологий. О качестве подготовке PR-специалиста в российских вузах в интервью с заведующим кафедрой рекламы и связей с общественностью Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС, кандидатом технических наук, доктором филологических наук, профессором, вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президентом Коммуникационного агентства «ИМА-пресс», почетным членом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Владимиром Александровичем Евстафьевым.

В статье авторы рассматривают имидж Ксении Собчак в контексте ее перехода из мира журналистики в мир политики. Делаются выводы об особенностях использования имиджа журналиста как своеобразного инструмента PR-деятельности. Данную статью авторы посвящают 85-летию ФГБОУ ВО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г. И. Носова».

В современном мире жизнь как любого человека, так и компаний проходит в онлайн-режиме. Любое событие тут же становится достоянием общественности, новости компаний, имеющие иногда критическое значение для ее репутации, распространяются с ураганной скоростью. Управлять этим ураганом очень сложно, а цена ошибки, если неправильно был поставлен «парус» для информационного ветра, может быть очень велика: корабль зачерпнет воды и начнет тонуть. Поэтому необходимо моментально реагировать на малейшие негативные угрозы.

Российский рекламный рынок в 2018 году третий год подряд демонстрирует двузначную динамику, его рост по-прежнему остается впечатляющим и одним из самых высоких в Европе. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 469 млрд руб., что на 12% больше, чем в 2017 году.

Создание PR-компании никогда не было легким, но в наши дни это стало еще более сложной задачей. Рост популярности цифровой среды породил все большую конкуренцию между брендами в каждой нише и отрасли.

Чтобы совместная работа над проектом была результативной, важно не только контролировать все процессы, но и сделать их максимально прозрачными. Это позволяет членам команды быстро решать вопросы, а клиентам дает возможность оценивать ключевые показатели эффективности (KPI) при проведении PR-кампаний. Помогут в этом специальные сервисы и приложения.

Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг. В рамках исследования, проведенного в I квартале 2019 года, были опрошены более 100 компаний из сегмента малого и среднего бизнеса, 66% которых работают в Москве и 33% в Санкт-Петербурге. Все участники исследования ведут (85% опрошенных) или планируют в ближайшее время начать (15% опрошенных) PR-активность.

Сокращенная версия третьей главы «Газетный рынок: доминирующие тенденции и практика развития» отраслевого доклада Роспечати «Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития».