Смена образа и сферы журналистской деятельности Ксении Собчак начинается в 2011 году. Обратимся к контекстной составляющей имиджа. В это время в общественном мнении происходит резкий скачок интереса к политике. Ксения Собчак в этот момент начинает «нащупывать» свою нишу, продолжая ту тенденцию по выражению вольнолюбивых настроений, которые сложились в ранний период: активно принимает участие в многочисленных общественных митингах, а к концу 2012 года и вовсе становится членом Координационного совета российской оппозиции [1].
Что касается внешней составляющей имиджа, он претерпевает заметные изменения. Мы могли бы охарактеризовать имидж на данный момент такой категорией, как «уместность». Ксению Собчак на митинге мы уже не застанем в роскошной шубе. Она носит на митинги теплый пуховик или наглухо застегнутое пальто; минимум косметики, удобные джинсы, отсутствие ярких цветов. В этот момент мы бы провели ассоциацию с Кондолизой Райс, которая во главу угла в таких случаях ставила свою женскую элегантность и природную возможность обходиться минимальным набором аксессуаров. Главный критерий — функционализм.
После событий на Болотной площади, серии увольнений и кадровых перестановок в СМИ, часть заметных журналистов и активных участников оппозиции остаются без работы. В этот период каналы разрывают контракты с Ксенией Собчак, даже в качестве ведущей компании не решаются приглашать ее на мероприятия.
В этот момент мы бы провели ассоциацию с Кондолизой Райс, которая во главу угла в таких случаях ставила свою женскую элегантность и природную возможность обходиться минимальным набором аксессуаров. Главный критерий — функционализм.
Как раз в этот момент большую роль начинают играть наработанные ранее навыки и природный вкус. Fashion-журналистика становится яркой страницей в ее профессиональных достижениях: она приглашена главным редактором журнала SNC. В ней просыпаются амбиции fashionжурналиста: клиентка ЦУМа и концепт-стора SVMoscow, она активно дружит с главными лицами отечественной моды, открывает и поддерживает новые имена в мире дизайнеров.