Объем российского рынка рекламы и маркетинговых услуг в медиа в 2018 году

Объем сегмента маркетинговых услуг составил 115,4 млрд руб., то есть на 12 % больше, чем в 2017 году.

Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в нашей стране, оценив объем сегмента в 2018 году в 22,2 млрд руб. и динамику в +8 %. Крупнейшими регионами промоиндустрии являются Москва, на которую приходится 45 % рынка, и Петербург с 20 %.

С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств, суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810–830 млрд руб.

В 2018 году интернет впервые стал самым крупным медиасегментом российского рекламного рынка, оттеснив на второе место телевидение. При этом интернет продолжает оставаться наиболее динамично растущим сегментом. Объем рынка интернет-рекламы вырос на 22 % и составил 203 млрд руб., динамика сегмента ТВ превысила 9 %, что позволило достичь объема в 187 млрд руб.

С одной стороны, 2018 год показал отличную динамику, в очередной раз превысив отметку роста в 10 % — любой рынок мира может только позавидовать такому показателю. Но с другой, прямо скажем, год выдался для рекламной индустрии непростым. Начало года было очень удачным, затем динамика несколько снизилась, а в последнем квартале в отдельных сегментах она стала даже отрицательной. При этом лишь два основных сегмента — интернет и телевидение — имели высокую положительную динамику, у остальных она либо была близка к нулю, либо находилась в отрицательной зоне.

Реклама в печатных СМИ показывала в среднем заметную отрицательную динамику (–12 %), что составляет 18 млрд руб. Но центральный подсегмент прессы и ведущие издательские дома намного более успешны, а доходы цифровых ресурсов издателей показывают значительный рост, который во многом компенсирует падение доходов от рекламы, напечатанной на бумаге.