В последние годы в мире, в том числе в России, наблюдается устойчивый сдвиг в потребительском поведении, связанный с ростом интереса к здоровому образу жизни и осознанному потреблению. Эти тенденции обусловлены одновременно заботой людей о собственном здоровье и усилением глобальных экологических вызовов. Зеленый маркетинг, этичное позиционирование и экологическая ответственность перестают быть нишевыми практиками и становятся важным фактором конкурентоспособности брендов на рынке ЗОЖ‑продукции, который демонстрирует стабильный рост. В статье раскрываются особенности зеленого маркетинга.
В статье анализируется противоречие развития туризма в Ханчжоу: несмотря на впечатляющие количественные показатели посещаемости, город сталкивается с проблемой низкой глубины потребления туристского продукта. Выявленный факт указывает на структурный дисбаланс бренда территории и ограниченность существующей экстенсивной модели роста туризма в городе. Авторская позиция заключается в том, что разрешение данного противоречия требует перехода к модели устойчивого развития туризма на основе системной диагностики, содержащей изучение нормативной базы, достижений и ключевых проблем дестинации (включая риски овертуризма). В работе формулируются концептуальные основы целевой управленческой модели, ядром которой является синтез методов бренд-менеджмента и принципов устойчивого туризма. Разработанные принципы и компоненты модели нацелены на переключение стратегического фокуса с оперативных показателей посещаемости на создание долгосрочной ценности. Автор приходит к выводу, что такая трансформация является необходимым условием для укрепления конкурентоспособности Ханчжоу и его перехода в статус ведущей мировой устойчивой туристской дестинации.
В данной статье рассматривается потенциал применения кластерного подхода как одного из инструментов развития туристской отрасли Республики Бурятия. Объектом исследования являются туристские ресурсы, инфраструктура и хозяйствующие субъекты Республики Бурятия, а также институциональная среда, влияющая на функционирование туристской сферы региона. Цель работы — изучить и проанализировать целесообразность, а также преимущества внедрения кластерной модели для усиления конкурентоспособности региона на отечественном имеждународном уровне.
В статье рассматриваются перспективы и механизмы развития гастрономического туризма в Азербайджане как стратегического инструмента диверсификации национальной экономики. Проведен анализ текущего состояния отрасли, выявлен значительный разрыв между высоким ресурсным потенциалом национальной кухни и недостаточным уровнем развития туристской инфраструктуры и сервиса в регионах. На основе кластерного подхода предложена комплексная модель развития гастрономического туризма, включающая три ключевых направления: создание инфраструктуры и турпродуктов, подготовку квалифицированных кадров и формирование единого национального гастрономического бренда. Разработана дорожная карта реализации стратегии и определены прогнозные социально-экономические эффекты, включая рост туристского потока, создание новых рабочих мест и сохранение нематериального культурного наследия.
Статья посвящена анализу формирования гастрономического бренда Нанкина, одного из ключевых культурных центров Китая. Рассматриваются исторические и культурные особенности нанкинской кухни, механизмы превращения локальной гастрономии в туристский ресурс, а также роль гастрономического туризма в развитии городской идентичности. На основе анализа российских и зарубежных исследований определяются ключевые элементы, влияющие на привлекательность Нанкина как гастрономической дестинации. Автор делает вывод о том, что успешный гастрономический брендинг требует интеграции культурного наследия, современной туристской инфраструктуры и цифровых стратегий продвижения.
В статье рассматривается трансформация подхода к организации массовых беговых мероприятий под влиянием цифровых технологий. Анализируется роль специализированных платформ и мобильных приложений как ключевого инструмента для привлечения и долгосрочного удержания участников. Особое внимание уделяется практическим механизмам вовлечения: от этапа онлайн-регистрации и персональной тренировочной программы до геймификации и построения сообщества после завершения забега. На примере успешных отечественных и зарубежных кейсов демонстрируется, как интеграция цифровых решений способствует переходу от эпизодического участия к систематической физкультурно-оздоровительной деятельности.
Гостиница — это достаточно сложный объект, который имеет различные подразделения, которые отвечают за прием и размещение, питание, организуют дополнительные услуги. Дополнительные услуги гостиницы должны быть разнообразными и привлекать различные целевые аудитории. Большое разнообразие дополнительных услуг позволяет гостинице стать более конкурентноспособной, работать на новые целевые аудитории и повышать свою прибыль.
Статья посвящена анализу современных направлений и особенностей применения цифрового маркетинга в гостиничной индустрии Казахстана в условиях ускоряющейся цифровой трансформации туристского рынка. Рассматриваются ключевые тренды, включающие рост онлайн-бронирований, активное использование социальных сетей, мобильных приложений и глобальных OTA-платформ, а также внедрение инструментов персонализации, CRM-систем и сквозной аналитики. На основе статистических данных 2023–2025 гг. выявлены факторы, влияющие на цифровую активность туристов и эффективность маркетинговых стратегий гостиниц. Проведенный анализ демонстрирует, что цифровой маркетинг становится ключевым инструментом повышения конкурентоспособности и лояльности клиентов, однако развитию отрасли препятствуют низкий уровень цифровой зрелости региональных гостиниц, ограниченные бюджеты и недостаточная интеграция IT-технологий.
На сегодняшний день вопросы цифровой экономики рассматриваются на всех уровнях власти, в частности, в 2020 г. были утверждены сразу несколько нормативно-правовых актов, связанных с цифровыми технологиями: «Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации на 2020–2030 годы» и государственная программа «Цифровая экономика Российской Федерации». Данные нормативно-правовые акты призваны создать условия для развития общества, повысить благосостояние и качество жизни населения. В наше время цифровые технологии в гостиничном бизнесе стремительно совершенствуются. Главными задачами в данный момент являются: привлечение как можно большего количества гостей, максимальное удовлетворение их потребностей и запросов, автоматизация работы отдельных служб гостиницы, а также обретение постоянных гостей. К сожалению, достичь поставленных задач невозможно без совершенствования цифровых технологий для оптимизации деятельности в гостиницах. В статье поднимается вопрос применения цифровых технологий в гостиничном бизнесе.
