Спрос, предложение, конкурентная ситуация и поведение потребителей на рынке хлебобулочных изделий — основа развития хлебопечения в России. Наиболее конкурентоспособными среди компаний-производителей хлебобулочных изделий являются предприятия с высокой степенью автоматизации производственных линий. При этом малые и средние производители могут занять свою долю рынка, если смогут заинтересовать потребителей продуктом с уникальным составом, качественным и безопасным, в том объеме и ассортименте, который соответствует предпочтениям разных групп, используя разные маркетинговые подходы. Проведенный анализ рынка хлебобулочных изделий показал, что ассортимент функциональных хлебобулочных изделий не соответствует запросам современного населения. Кроме того, есть сегменты рынка годы, где растет число хлебобулочных изделий, например производство безглютеновой и безлактозной продукции, хлебобулочных изделий с микронутриентами. Показано, что актуальным остается грамотное продвижение функциональных хлебобулочных изделий, употребление которых обеспечит потребность населения в продуктах для здорового питания с учетом их предпочтений, тем самым влияя на улучшение качества жизни населения [1].