Статья посвящена проблемам развития Арктической зоны РФ, акцент сделан на вопросах социального предпринимательства и развития инфраструктуры региона. Особое внимание уделено проекту ФЗ «Об Арктической зоне РФ», а именно роли предпринимательства в тексте закона.
Статья посвящена анализу цветового решения логотипа как одного из атрибутов брендинга. На материале анализа логотипов фармацевтических компаний, работающих на российском рынке, показаны существенные различия между стратегиями позиционирования глобальных игроков фармацевтического рынка и стратегиями российских фармпроизводителей. Автор проводит идею, что в условиях реализации Федеральной целевой программы «Фарма-2020» российским фармкомпаниям придется в ближайшем будущем заняться ребрендингом или как минимум рестайлингом, если они намерены успешно конкурировать с международными игроками рынка. Материал снабжен иллюстрациями и примерами анализа цветового решения логотипов на основе психологии восприятия цвета.
Статья содержит описание технологии оценки маркетинговой силы подарка до того, как он должен быть сделан. Рассмотрены маркетинговые функции подарка и описаны критерии эффективности конкретного подарка как маркетингового инструмента.
В материале рассмотрено повышение эффективности стандартного маркетингового инструмента «подарок за покупку» за счет эмоциональной привязки клиентов к бренду. Результатом акции, в ходе которой клиентам дарили не привычный скидочный купон, а возможность получить новые эмоции в ходе необычного приключения, стало не только повышение лояльности клиентов, но и рост продаж, а также расширение клиентской базы.
Статья посвящена описанию преимуществ использования празднования Нового года в маркетинговых целях, этапам разработки «новогоднего» рекламного продукта.
Задача этой статьи — помочь лучше понимать целесообразность расходов на съемки видеорекламы каждому, кто хочет разобраться в вопросе и иметь возможность хотя бы на начальном уровне вступать в дискуссии с компаниями — поставщиками услуг видеопродакшна. В последней части статьи рассматриваются кейсы размещения рекламы, делается акцент на дополнительных сложностях и ошибках при размещении рекламы на TV.
Материал представляет результаты исследования «Взгляд поколений: будущее медиа, лидерства и коммуникаций», представленные в Москве на саммите Leadership Dialogue Forum, которое проходило в 6 странах, включая Россию, СНГ и страны Восточной Европы. Это исследование показывает, что молодежь ожидает появления совершенно новых типов СМИ и их лидерства в информационном поле уже через 5 лет.
