В статье рассказывается об опыте организации премии «Лидер конкурентных закупок», первом профессиональным конкурсе в сфере торгово-закупочной деятельности, объединяющем всех участников рынка: закупщиков, поставщиков, представителей органов власти, СМИ и общественных организаций.
Каждому предприятию необходимо осуществлять процесс маркетингового планирования, при этом желательно выдерживать его последовательность, понимать его преимущества и проблемы. Поэтому рассмотрение в статье данной последовательности представляется достаточно важным аспектом с точки зрения понимания менеджерами по маркетингу его логики и практической реализации.
Сегодня вряд ли кого-нибудь удивляют пресс-релизы компаний о повышении экологической ответственности, внедрении новых инновационных средств очистки выбросов, усилении экологичных свойств продуктов. С одной стороны, это стало привычной стороной бизнеспрактики многих предприятий, с другой — неотъемлемым запросом общества. Вроде бы всех все устраивает: компании отчитываются о «проделанной» работе, общество с облегчением внимает сознательности первых. Однако существует множество подводных камней, и компании зачастую идут в этом направлении вслепую, нащупывая градус социального настроения. В статье пойдет речь о том, как не стать заложником стратегии чрезмерного фокусирования на экологическом маркетинге и социальной ответственности, эффективно управляя в этом контексте ожиданиями всех заинтересованных групп.
Материал содержит комментарии экспертов правовой службы «Гарант» по вопросам заключения агентских договоров на рекламные услуги, правилам учета и особенностям налогообложения при оказании рекламных услуг физическими лицами.
В материале представлены результаты комплексного исследования, цель которого заключалась в разработке методики получения данных об интересах специалистов строительной отрасли для создания эффективной контент-стратегии продвижения бренда.
В идеальном мире давно поняли, что маркетинговые инвестиции в мероприятия вроде Олимпиады или Super Bowl окупаются в рекордно короткие сроки. Но в России даже крупнейшие спортивные события до сих пор зачастую не воспринимаются брендами как нечто особенное. Материал демонстрирует, как бренды зарабатывают и проигрывают на спортивном спонсорстве.
