Реклама подвижна, и общество, на которое она направлена, тоже: меняется образ жизни, мода, вкусы, потому обойтись без научной аналитики и сделать эффективную рекламу трудно. Можно ли при этом обойтись без дорогостоящих исследований? Можно, если научиться анализировать рекламу самостоятельно. Подходов к анализу рекламы великое множество, один из них представлен в материале.

Современные тенденции развития общества рождают новые инструменты в бизнесе. Одним из таких инструментов является событийный маркетинг. В чем его преимущества и какие идеи при его использовании могут дать существенный эффект для любой компании? В материале дается попытка ответа на этот вопрос с позиций основного принципа действия событийного маркетинга.

Лилия Бениковна Петросян в интервью рассказывает об организации ивентов как маркетингового инструмента, а именно как сделать мероприятия рабочим инструментом маркетолога, решать с их помощью бизнес-задачи, привлекать клиентов, способствовать росту продаж.

Статья отвечает на вопрос, связанный с правомерностью требования налоговым органом полного отчета к акту оказанных маркетинговых услуг с полной расшифровкой таких услуг в рамках проведения камеральной проверки декларации по НДС.

Бренд-дизайн — это в первую очередь осмысление дизайнером сущности, предназначения того бренда, образ которого он разрабатывает. Сам по себе бренд-дизайн имеет тонкие границы между дизайном, маркетингом и психологией. В материале рассматриваются составляющие бренд-дизайна, приводятся примеры, анализируется опыт ребрендинга.

Метрологическое обеспечение автоматизированных измерительных систем должно учитываться их разработчиками, ориентируясь на действующие общероссийские нормативно-технические документы, регламентирующие требования и методы необходимого метрологического обслуживания.

В статье рассматривается практика кросс-культурного маркетинга международной компании с немецкими корнями и глобальным фокусом работы — Peter-Lacke. Обозначены принципы и стратегии эффективного В2В-маркетинга, выделен эффективный компетентностный профиль сотрудника в поликультурной среде, способствующий капитализации маркетингового актива компании.

Арктика как макрорегион привлекает все большее внимание научных и экономических кругов по всему миру. Борьба за энергетические и природные ресурсы становится не просто актуальной и фундаментальной для развития государств, но и геополитическим козырем. По факту оказывается, что соперничество происходит не только на международном уровне, но и между регионами, входящими в Арктическую зону РФ. Но такое соперничество не всегда идет на пользу и регионам, и всей Арктике в целом.

В последнее время среди российских производственных предприятий наблюдается тенденция, связанная с интересом к собственному бренду. Извечные проблемы, такие как развитие и сокращение издержек, теперь рассматриваются через призму маркетинга и брендинга. В сфере интересов коммерческих структур маркетинговая стратегия становится обязательным бизнес-процессом. Ведь разговор о маркетинге и силе бренда особенно актуален, когда сбыт продукции входит в ряд ключевых задач.