Материал рассматривает вопрос о получении лицензии на образовательную деятельность организациями, занимающимися продажей и производством и реализующими для своих клиентов такие сервисные услуги, как тренинги и бизнес-курсы.
Тема территориального брендинга сегодня становится особенно актуальной — собственные бренды стремятся создать как крупные, так и небольшие города… Но чем бренд города отличается, например, от его символа? Каким должен быть бренд территории и почему многие реализованные проекты по территориальному брендингу так и не нашли отклика в сердцах обывателей, не запомнились нам?
Вопросы территориального брендинга в пос леднее время очень актуальны. Если несколько лет назад акценты расставлялись на внешнем позиционировании России, сегодня преобладает концепция развития внутренней самодостаточности отдельных территориальных единиц. Города и регионы стремительно стараются найти свою уникальную и неповторимую идентичность, которая бы дифференцировала их от остальных. В статье сформулированы базовые принципы и подходы территориального брендинга, которыми не следует пренебрегать, чтобы не получилось как в известном высказывании — «Хотели как лучше, а получилось как всегда».
Города, как и компании, находятся между собой в конкурентных отношениях, ведут борьбу за «потребителя»: жителя города, инвестора, туриста. Поэтому в последнее время абсолютно все города России «озаботились» своим имиджем. В данном материале представлены два примера креативного создания образа города.
Арктика как макрорегион привлекает все большее внимание научных и экономических кругов по всему миру. Борьба за энергетические и природные ресурсы становится не просто актуальной и фундаментальной для развития государств — она является и геополитическим козырем. По факту оказывается, что соперничество происходит не только на международном уровне, но и между регионами, входящими в Арктическую зону РФ. Но такое соперничество не всегда идет на пользу и регионам, и всей Арктике в целом.
Городская среда формируется из визуальных компонентов, включающих в себя наружную рекламу. Автор рассматривает варианты «загрязнений» городской визуальной среды и приходит к выводу, что реклама вполне может интегрироваться в архитектуру улиц и площадей, при условии соблюдения определенных законов.
Использование скрытого маркетинга и контент-маркетинга в Интернете становится для компаний все более актуальным. В статье обобщается опыт использования этого инструмента интернет-продвижения, выявляются его достоинства и недостатки.
