В последние годы все большее внимание уделяется рекламе регионов. Россия — огромная страна, и о многих городах мы знаем благодаря усилиям политиков, нанимающих маркетологов и рекламистов, направленным на брендинг территорий. Так, город Пермь многим стал известен своим незатейливым, но весьма запоминающимся логотипом от Артемия Лебедева, Сочи… не будем говорить о Сочи, вы и так все знаете…
Понятие «брендинг территорий» закрепилось после выступления Саймона Анхольта в 2002 г., хотя ранее эту тему продвигали и Филип Котлер, и Сеппо Райнисто, и другие именитые специалисты в области маркетинга.
Хотя, конечно, территориальный маркетинг (place branding) — это больше чем разработанный слоган или логотип города: это стратегия, комплексный подход — непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, основные принципы которого описаны в программе территориального маркетинга российских регионов. Территориальный маркетинг продвигает не товар или услугу — рекламируются города, и цель такой рекламы — развитие региона, изменение внешнего восприятия, привлечение инвестиций, развитие туризма, четкое позиционирование города в глазах сторонних наблюдателей. Среди городов тоже есть конкуренция, борьба за инвестиции и государственное финансирование, проведение значимых в масштабах страны мероприятий (арт-фестивалей, спортивных соревнований, театральных проектов).
В этом небольшом материале расскажем о двух примерах регионального продвижения.
СПРАВКА ОБ АВТОРЕ
Райдер М.В.
Эксперт компании «Печатный двор» (Красноярск), маркетолог компании «МаркетеР» (Красноярск), опыт работы в рекламе более 16 лет, последние 8 лет — ведение маркетинговых проектов для компаний сектора B2B, разработка концепций вывода и продвижения товара и услуг на рынке, получения обратной связи, рекомендаций, возвращения ушедших клиентов, повышения лояльности к компании и клиентоориентированности.