Вопросы культурологии №12

Вопросы культурологии №12

Электронная версия

329.00 руб.
Методологическая модель анализа культурологического портрета города: структурно-семантический подход

УДК 0.008+17.00.06

Methodological model of a city Portrait's cultural analysis: a structural-semantic approach

© Волошинов Александр Викторович
Voloshinov A.V.,

ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени Ю. А. Гагарина».
Россия, 410054, Саратов, ул. Политехническая, 77.
E-mail: alvoloshinov@gmail.com
© Забродина Галина Дмитриевна
Zabrodina G.D.,

ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени Ю. А. Гагарина».
Россия, 410054, Саратов, ул. Политехническая, 77.
E-mail: galina.vizavi@mail.ru
© Куличенко Татьяна Васильевна
Kulichenko T.V.,

ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени Ю. А. Гагарина».
Россия, 410054, Саратов, ул. Политехническая, 77.
E-mail: archi_tk@mail.ru.
© Черемисова Елена Валерьевна
Cheremisova E.V.

ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени Ю. А. Гагарина».
Россия, 410054, Саратов, ул. Политехническая, 77.
E-mail: chavochka1@yandex.ru

Статья поступила 18.05.2015 г.

Предлагается методологическая модель структурно-семантического анализа культурологического портрета
города на основе разработанных авторами аксиологического модуля и словаря первотектонов. Методология
включает в себя ряд последовательных этапов исследования и позволяет наметить пути гармонизации системы
«человек–среда» с учётом специфики современного пространства культуры и сохранением индивидуальных
черт образа города.

Ключевые слова: аксиологический модуль, аксиологический словарь, матрица первотектонов, визуальные
и вербальные символы, культурологический портрет города, базовые аксиологические образы пространства
культуры.

The methodological model of the structural-semantic analysis of a culturological portrait of the city on the basis of the
developed authors of the axiological module and the dictionary of pervotekton is off ered. The methodology includes
a number of consecutive investigation phases and allows to plan ways of harmonization of person Wednesday system
taking into account specifi cs of modern space of culture and preservation of individual traits of an image of the city.

Key words: axiological module, axiological dictionary, matrix of pervotekton, visual and verbal symbols, culturological
portrait of the city, basic axiological images of space of culture.

Трансформация этнической составляющей городского вестиментарного комплекса Европы и России второй половины XIX — начала XXI вв.

The transformation of the ethnic elements of the urban vestimentare complex of Europe and Russia in second half XIX-beginning of XXI century

УДК 18

© Васильева Жанна Викторовна
Vasiliewa Zh.V.

ФГБОУ ВПО «Московский педагогический государственный университет».
Россия, 119991, Москва, ул. Малая Пироговская, 1, стр. 1.
E-mail: zhanna.vasiliewa2013@yandex.ru

Статья поступила 25.08.2015 г.

Статья посвящена рассмотрению динамики этнической компоненты в области городского вестиментарного комплекса Европы и России второй половины XIX — начала ХХI вв. Особое внимание уделяется выявлению этапов трансформации функций и знаково-символической сущности традиционного костюма под воздействием феномена моды. Делается вывод, что при переходе от традиционного общества к индустриальному, а затем и к постиндустриальному доминанты этнической составляющей нивелируются под воздействием городского fashion-пространства.

Ключевые слова: традиционный вестиментарный комплекс, трансформация этнической компоненты, мода, классовая вестиментарная идентичность, этностиль, городское fashion-пространство.

The article is dedicated to the dynamics of the ethnic component in the fi eld of urban vestimentary complex of Europe and Russia in second half XIX-beginning of XXI century. Special attention is paid to the consideration the stages of transformation of functions and symbolic essence of the traditional costume under the infl uence of the phenomenon of fashion.

Key words: traditional folk costume, transformation of the ethnic component, fashion, class vestimentary identity, ethnic style, urban fashion-space.

Модель этнокультурного пространства и система его архетипов в контексте изучения национального изобразительного искусства

The model of ethno-cultural space and the system of it’s archetypes in the context of studying the national fine arts

© Колчева Эльвира Мазитовна
Kolcheva E.M.

ФГБОУ ВПО «Марийский государственный университет».
Россия, 424033, Республика Марий-Эл, Йошкар-Ола, Ленинский просп., 18.
E-mail: elviramk@mail.ru

Статья поступила 19.04.2015 г.

В статье обосновываются культурологические подходы к изучению этнонационального изобразительного искусства с опорой на категории «(этно-)культурный архетип» и «(этно-)культурное пространство». Автор поднимает проблему типологизации культурных архетипов, решает вопрос об их систематизации и оптимальном отборе, необходимом для анализа изобразительного искусства как этнонационального феномена, через конструирование универсальной модели этнокультурного пространства, подкрепляя материалом марийской традиционной культуры и марийского изобразительного искусства.

Ключевые слова: культурный архетип, модель культурного пространства этноса, марийское изобразительное
искусство.

The article substantiates Cultural Studies approaches to the study of national fi ne art based on the categories “(ethno-)
cultural archetype” and “(ethno-)cultural space”. The author raises the issue of the typology of cultural archetypes, solves
the issue of their classifi cation and of their optimal selection for analysis of fi nel art as ethno-national phenomenon
through the construction of a universal model of ethno-cultural space, confi rms this by the example of the Mari
traditional culture and Mari fi ne art.

Key words: cultural archetype, the model of cultural space of the ethnic group, Mari art.

Проблема пространственного развития города: основные модели роста

УДК 711.4.01

© Лазарев Максим Петрович
Lazarev M.P.

ОЧУ ВПО «Гуманитарно-социальный институт».
Россия, 140050, Московская обл., пгт. Красково, ул. Школьная, 2/1.
E-mail: zw1492@gmail.com

Статья поступила 13.04.2015 г.

В статье выявляются и сопоставляются основные модели пространственного развития (урбанизации) территорий. Опираясь на результаты исследований, автор выделяет наиболее распространённые стратегии территориального развития и формулирует основные положения, обусловливающие их популярность.

Ключевые слова: урбанизация, пространственное развитие города, пространственное расползание, высотная застройка, агломерация, пригород.

The main territory development (urbanization) models are revealed and compared in the article. The most popular territory expansion strategy is defi ned by results of researches. The key positions supported popularity of urban sprawl strategy is presented in this article.

Key words: urbanization, place development, urban sprawl, high-rise housing, agglomeration, suburbs.

Возможна ли культурология как строгая наука?

Can the cultural studies as a strict science?

© Яркова Елена Николаевна
Yarkova E.N.


ФГБОУ ВО «Тюменский государственный университет».
Россия, 625003, Тюмень, ул. Володарского, 6.
E-mail: mimus.lena@mail.ru

Статья поступила 15.04.2015 г.

В статье предпринята попытка конструирования интегративной модели культурологического знания, систематизации культурологического теоретико-методологического аппарата.

Ключевые слова: культурология, герменевтика, натурализм, аксиология, прагматизм, феноменология, позитивизм, структурализм, структурный функционализм, культурно-исторический подход, эволюционизм, теория самоорганизации.

In this article an attempt has been made to design an integrative model of cultural knowledge, organize cultural
theoretical-methodological apparatus.

Key words: cultural studies, hermeneutics, naturalism, axiology, pragmatism, positivism, Phenomenology, structuralism,
structural functionalism, cultural-historical approach, evolutionism, theory of synergetics.

Трансформация и роль идентичности в контексте глобализации

Transformation and the role of identity in the context of globalization


© Стычинский Максим Сергеевич
Stychinsky M.S.
ФГБОУ ВПО «Государственный академический университет гуманитарных наук».
Россия, 119049, Москва, Мароновский пер., 26.
E-mail: stichinscky@gmail.com

Статья поступила 06.04.2015 г.

Идентичность по своей сущности является для человечества формообразующим фактором, определяющим коммуникативный контекст социальных взаимоотношений. В условиях разворачивания во времени и пространстве процессов глобализации мирового сообщества неизбежно происходит активная идентификационная трансформация как на внутриличностном, так и на групповом уровне. Таким образом, от преобладания глобально/локальных тенденций в аспекте формирования идентичности будет зависеть степень конфликтности на международном уровне.

Ключевые слова: идентичность, культурная идентичность, межкультурная коммуникация, глобализация, мас-
совая культура, глокализация.

Identity is formative factor, which determined communicative context of social relationships for humanity. Active identity transformation takes place in the context of the world community globalization, which deploy in time and space on intrapersonal and group levels. Thus, the degree of confl ict at the international level will depend on predominance local or global trends in identity formation.

Key words: identity, cultural identity, intercultural communication, globalization, mass culture, glocalization.

В.Э. Борисов-Мусатов и журнал «Весы»: к истории сотрудничества

V.E. Borisov-Musatov and “Vesy” magazine: to cooperation history

УДК 75

© Шапкина Ольга Ивановна
Shapkyna O.I.


ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова».
Россия, 107045, Москва, ул. Садово-Спасская, 6.
E-mail: olia.schapckina@yandex.ru

Статья поступила 27.04.2015 г.

В данной статье рассматриваются контактные связи между В. Э. Борисовым-Мусатовым и редакцией журнала
«Весы», выявляются причины, побудившие художника к сотрудничеству с этим изданием. Символистский жур-
нал рассматривается как «интермедиальное» явление книжной графики.

Ключевые слова: В. Э. Борисов-Мусатов, «Весы», контактные связи, интермедиальность, иллюстрация, книжная графика, символизм, С. А. Поляков.

This article discusses the existing relationship between V. E. Borisov-Musatov and editors of the magazine “Balance”,
identifi es the reasons that prompted the artist to work with this edition. Symbolist magazine is considered in this case
as “intermedial” the phenomenon of book graphics.

Key words: V. E. Borisov-Musatov, “Balance”, contact communications, intermediality, illustration, book graphics,
symbolism, S. A. Polyakov.

Философская культура и цель высшего образования

Philosophical culture and the purpose of higher education

УДК 37.013.43


© Попкова Наталья Владимировна
Popkova N.V.

ФГБОУ ВПО «Брянский государственный технический университет».
Россия, 241035, Брянск, ул. 22-го съезда КПСС, 4.
E-mail: npopkova12@rambler.ru,

Статья поступила 15.04.2015 г.

Рассмотрены трудности при определении цели высшего образования на примере дискуссий о преподавании философии для нефилософских специальностей. Перечислены различные взгляды на задачи философии как учебного предмета, проанализирована их обоснованность при господстве технической рациональности. На- мечены различия между субъективными целями высшего образования и его объективным значением как со- циального института.

Ключевые слова: высшее образование, философия, философская культура, преподавание философии, гуманитарные предметы, образование как социальный институт, эффективность образования, техническая рациональность.

It is shown, that consideration of problems of higher education demands defi nition of its purpose. Diffi culties
are considered at defi nition of this purpose on an example of discussions about teaching of philosophy for not
philosophical specialities. Various sights at philosophy problems as subject (formation of complete scientifi c outlook, a
counterbalance of technical rationality dominating in mass consciousness, development of ability of the young man to
critical thinking etc.) are listed. It is shown, that discussion does not come to end because behind the various points of
view diff erent opinions on basic principles of higher education disappear.

Key words: higher education, philosophy, philosophical culture, philosophy teaching, humanitarian subjects, education as social institute, functioning of educational process, technical rationality.

Совершенствование системы курсов повышения квалификации и переподготовки работников культуры

Improvement of system of advanced training courses and retraining of cultural workers

УДК 377.44


© Капустина Наталья Ивановна
Kapustina N.I.

ГАОУ СПО МО «Научно-методический центр».
Россия, 141400, Московская обл., Химки, ул. Нахимова, 14.
Е-mail: 15-08-65@mail.ru

Статья поступила 12.05.2015 г.

В процессе формирования новой государственной культурной политики одной из приоритетных задач является процесс модернизации учреждений культуры. В этом процессе особая роль принадлежит феномену клубной деятельности, органично сочетающей возможности участия населения в разнообразных творческих занятиях, социально-значимой деятельности и неформального межличностного общения как особого вида социальной адаптации граждан к мировым и культурным стандартам.

Ключевые слова: процесс модернизации, государственная культурная политика, культурные проекты.
One of the priorities “in the formation process of the new state cultural policy” is the process of the Culture Institutes
modernization. In this process the most important role is devoted to the phenomenon of the club activity. It also
includes a lot of possibilities for people to participate in diff erent creative activities, social signifi cant activities and
informal interpersonal communication as a particular sort of social adoption of the citizens to the world and cultural
standards.

Key words: the process of the Culture Institutes modernization, the new state cultural policy, cultural project.

К 200-летию литературного общества «Арзамас»

To the 200 anniversary of literary society “Arzamas”

УДК 82.091

© Кондратьев Борис Сергеевич
Kondratiev B.S.,

ФГБОУ ВПО «Нижегородский государственный университет имени Н. И. Лобачевского» (Арзамасский филиал).
Россия, 607220, Нижегородская обл., Арзамас, ул. К. Маркса, 36.
E-mail: kobos52@mail.ru
© Кудряшов Игорь Васильевич
Kudryashov I.V.
ФГБОУ ВПО «Нижегородский государственный университет имени Н. И. Лобачевского» (Арзамасский филиал).
Россия, 607220, Нижегородская обл., Арзамас, ул. К. Маркса, 36.
E-mail: kiv.arz@mail.ru

Статья поступила 20.09.2015 г.

В статье анализируются итоги Всероссийской научной конференции «Литературное общество “Арзамас”»: история и современность», прошедшей 20–23 мая 2015 г. в городе Арзамас. Исследователи конкретизировали место общества «Арзамас» в контексте литературной полемики начала XIX в., актуализировали его роль в развитии национального литературного языка, продемонстрировали новейшие интерпретации «арзамасского текста» в русской литературе XIX–XX вв., проследили судьбы поэтов-«арзамасцев» в истории отечественной и мировой словесности.

Ключевые слова: конференция, Арзамас, литературные общества, научное мероприятие, научный диалог, форум, диалог культур.

In paper are analyzed results of the All-Russian scientifi c conference “Literary society “Arzamas”: history and the present”,
taken place on May 20–23, 2015 in the city of Arzamas. Researchers concretized a place of society “Arzamas” in the
context of literary polemic of the beginning of the XIX century, staticized its role in development of the national literary
language, showed the newest interpretations of “the Arzamas text” in the Russian literature of the XIX–XX centuries,
tracked destinies of poets — “member of society “Arzamas” — in the history of national and world literature.

Key words: conference, Arzamas, literary societies, scientifi c action, scientifi c dialogue, forum, dialogue of cultures.

«Польская тема» у русского «китежанина» Алексея Алексеевича Золотарёва (на материале повести «На чужой стороне)»

К 135-летию со дня рождения писателя

“Polish theme” of russian “kitezhanin” Alexei Zolotarev (based on the novel “In a strange land”)

By the 135th anniversary of the writer

© Осипова Елена Аркадьевна
Osipova E.A.

ФГБУН «Институт мировой литературы им. А. М. Горького Российской академии наук».
Россия, 121069, Москва, ул. Поварская, 25а.
Е-mail: osipovv@rambler.ru

Статья поступила 15.06.2015 г.

Статья посвящена поиску прототипа образа польского политического ссыльного в повести А. А. Золотарёва «На чужой стороне» пана Юлиуша. Высказывается предположение, что на Золотарёва оказало влияние творчество польского поэта-романтика Юлиуша Словацкого, в частности его поэмы «Ангелли» и «Король-Дух». В этих произведениях высказываются идеи польского мессианства, которые кратко рассмотрены с опорой на работу А. Ф. Гильфердинга «За что борются русские с поляками». Проводится параллель с сербской национальной традицией и понимания ею мессианства.

Ключевые слова: польские ссыльные, Сибирь, чужбина, изгнание, мессианство, жертва, воскресение, Юлиуш
Словацкий, славянство.

The article is devoted to the search for a prototype image of Polish political exiles in the story A. A. Zolotarev, “In a
strange land” of Polish landowner Juliush. It is suggested that Zolotarev was infl uenced by work of the Polish Romantic
poet Juliush Slowacki, in particular his poem “Angelli” and “King the Spirit”. In these works expressed ideas of Polish
messianizm, which are briefl y discussed building on the work of A. F. Hilferding “Why struggle with the Russian Poles”.
Drawing a parallel with the Serbian national tradition and understanding messianizm by it.

Key words: Polish exiles, Siberia, foreign land, expulsion, messianizm, sacrifi ce, resurrection, Juliush Slowacki, the
Slavonic peoples.

«Странные сближения» Владимира Ивановича Даля

«Interesting convergence» of Vladimir Ivanovich Dahl

УДК 929

© Попова Татьяна Георгиевна
Popova T.G.

ФГБОУ ВПО «Северный (Арктический) федеральный университет имени
М.В. Ломоносова» (филиал в г. Северодвинске).
Россия, 164500, Северодвинск, ул. Воронина, 6.
E-mail: lestvic@mail.ru

Статья поступила 03.04.2015 г.

В статье затрагиваются вопросы биографии Владимира Ивановича Даля и раскрываются два малоизвестных
факта, связанные с его личностью: 1) сближение в иконописи Даля и Пушкина со святыми бессребрениками Козь-
мой и Дамианом Асийскими и 2) родство Владимира Ивановича Даля и Олега Ивановича Даля.

Ключевые слова: Иконография, Владимир Иванович Даль, Александр Сергеевич Пушкин, Козьма и Дамиан
Асийские, Олег Даль.

The article touches some aspects of the biography of Vladimir Ivanovich Dahl and discloses two little-known facts
related to his personality: 1) convergence in the iconography of Vladimir Dahl’ and Pushkin with Holy Unmercena
Kosmas and Damian and 2) the relationship between Vladimir Ivanovich Dahl and Oleg Ivanovich Dahl.

Key words: iconography, Vladimir Ivanovich Dahl, Alexander Sergeyevich Pushkin, Holy Unmercena Kosmas and
Damian, Oleg Ivanovich Dahl.

Традиционная культура сегодня: Иран — глобализация и поиск самоидентичности

Traditional culture today: Iran — globalization and search of self-identity

УДК 303.01

© Докучаев Илья Игоревич
Dokuchaev I.I.

ФГАОУ ВПО «Дальневосточный федеральный университет».
Россия, 690091, Владивосток, ул. Суханова, 8.
E-mail: ilya_dokuchaev@mail.ru

Статья поступила 10.02.2015 г.

В статье предпринята попытка соотнести миф об Иране как о стране исламского фундаментализма, закрытом государстве, полностью контролирующем всю социальную и частную жизнь человека, экономически отсталом и военизированном, с реальностью собственных наблюдений. Делается вывод о том, что реальный культурный текст Ирана не соответствует господствующему мифу, хотя и не поддается адекватному прочтению. Показано, что тоталитаризм — кризисная стадия развития креативной культуры, которая имеет историческую целесо- образность и, в ряде случаев, даже полезность. Однако тоталитаризм не неизбежен, основан на насилии над человеческой природой и его следует избегать всеми возможными способами и мерами.

Ключевые слова: тоталитаризм, миф, Иран, шиитский ислам, межкультурная коммуникация.

This paper tries to juxtapose the myth of Iran as an isolated, economically handicapped fundamentalist Islam state exercising full control of the social and private lives of its people — with what a contemporary observer will be able to see with his own eyes if he visits it. I make a conclusion that the actual ‘culture text’ of Iran is at odds with the prevailing legend, although to read it correctly seems to be a rather hard task. I demonstrate that totalitarianism is the phase of crisis in the development of the creative type of culture, it is historical and reasonably practical to the extent of sheer usefulness in some cases. On the other hand, totalitarianism is not inescapable; it is based upon abuse of human nature and has to be avoided by all means and methods.

Key words: totalitarianism, myth, Iran, Shiah Islam, cross-cultural communication.

Образ русской весны в культурных текстах XXI века: опыт осмысления

Image of the Russian spring in cultural texts of the XXI century: experience of judgment

УДК 130.2

© Костяев Александр Иванович
Kostyaev A.I.


ГАОУ СПО МО «Московский областной колледж искусств».
Россия, 141406, Московская обл., Химки, ул. Библиотечная, 10.
kostyaev@bk.ruE-mail: kostyaev@bk.ru

Статья поступила 12.05.2015 г.

В статье исследуется образ русской весны, отражающий настроения общества и интересы государства. Возник-
новение этого образа подготовлено всем ходом развития отечественной культуры в XX в.

Ключевые слова: русская весна, советская весна, культура, образ, смысл.

In article the image of the Russian spring refl ecting moods of society and interests of the state is investigated. Emergence
of this image is prepared by all process of domestic culture in the XX century.

Key words: Russian spring, Soviet spring, culture, image, sense.

К формированию воззрений А. Меня на духовную культуру

To formation of views A. Men on spiritual culture

УДК 261.6

© Копылов Олег Владимирович
Kopylov O.V.


ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики»
(Пермский филиал).
Россия, 614036, Пермь, ул. Мира, 98.
Е-mail: uho08@mail.ru

Статья поступила 15.06.2015 г.

Наследие А. Меня, православного священника советского времени, глубокого исследователя религии и культу-
ры, остается актуальным и по сей день. Одной из наиболее важных областей в его исследованиях была духовная
культура. В статье рассматривается формирование воззрений А. Меня на духовную культуру. Толерантные воз-
зрения А. Меня способствуют конструктивному диалогу и сотрудничеству между сторонниками светских и ре-
лигиозных начал в постсоветской культуре.

Ключевые слова: духовная культура, религия, православие, толерантность, диалог религиозного и светского
в культуре.

Heritage A. Men, the orthodox priest of Soviet time, deep researcher of religion and culture, it remains urgent and to
this day. Spiritual culture was one of the areas of importance in its studies. In the article the formation of views A. Men to
the spiritual culture examined. The tolerant views of A. Men contribute to design dialogue and collaboration between
the supporters of secular and religious beginnings in the post-Soviet culture.

Key words: spiritual culture, religion, orthodoxy, tolerance, the dialogue of religious and secular in the culture.

Выздовеет ли «выздоравливающий»?

Культурологический фельетон о боевом нарциссизме и принуждении к тексту

Whether «recovering» will recover?

The culturological feuilleton on a fi ghting narcissism and coercion to the text

© Люсый Александр Павлович

Lusyi A.P.
ФГБНИУ «Российский научно-исследовательский институт культурного и природного
наследия имени Д. С. Лихачёва».
Россия, 129366, Москва, ул. Космонавтов, 2.
E-mail: allyus1@gmail.com

Статья поступила 18.03.2015 г.

Из захлестнувшего ряд редакций потока пасквилей обиженного на тотальное невнимание французского писа-
теля российского происхождения, призывающего в соавторы и покровители известного французского коллек-
ционера и мемуариста, автор выбрал одно, делающее очевидным, что постулируемая Германом Гессе фельетон-
ная эпоха в науке не ушла в прошлое, а только расцветает. Демонстрируется достойная войти в Книгу рекордов
Гиннесса неожиданно сложившаяся литературная мистификация переноса авторства Максимилиана Волошина,
которая вряд ли будет превзойдена кем-либо в оставшемся XXI в.

Ключевые слова: мистификация, пасквиль, селекция, этническое большинство, сутяжничество, фельетонная
эпоха.

From the fl ow of universal angry letters of the French writer of the Russian origin calling in coauthors and patrons of
the famous French collector and the memoirist off ended on a total inattention which overfl owed a number of editions,
the author chose only one. This lampoon testifi es that the satirical era postulated by Hermann Hesse in science didn’t
consign to the past but only blossoms. It is shown worthy to enter the Guinness Book of Records unexpectedly for
lampoonists the turned-out literary mystifi cation of transfer of authorship of Maksimilian Voloshin which will be hardly
surpassed in the remained XXI century.

Key words: mystification, lampoon, selection, ethnic majority, barratry, satirical era.

Понятие игрофикации в современной культуре

The concept of Gamifi cation in contemporary culture

УДК 304.2

© Санагурский Дмитрий Юрьевич
Sanagursky D.Yu.

ФГБОУ ВПО «Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма».
Россия, 105122, Москва, Сиреневый бульвар, 4.
E-mail: rectorat@sportedu.ru

Статья поступила 07.07.2015 г.

Игрофикация — относительно новый термин, которым пополнился научный словарь в последнее десятилетие.
Как понятие игрофикация включает в себя элементы и технологии различных гуманитарных дисциплин. Ее ос-
новная задача — формирование единой социокультурной среды в Интернете, в которой можно было бы удер-
живать клиентов-игроков, моделируя их поведение и вне сетевого пространства.

Ключевые слова: виртуальная идентичность, мотивация, игрофикация, онлайн-игры, интернет-сообщества.

Gamification is a relatively new term, which supplemented the scientifi c vocabulary in the last decade. As a concept
Gamification includes elements and technologies of diff erent humanities. Its main task is to form a unifi ed social and
cultural environment on the Internet, which could retain customers-players, simulating their behavior out of network
space.

Key words: virtual identity, motivation, gamification, online games, online communities.