В современном мире инновации становятся движущей силой экономического роста. Важная роль в этом принадлежит стартапам, которые предлагают нестандартные решения. Однако молодым компаниям приходится преодолевать барьеры недоверия, повышая прозрачность бизнес-процессов и укрепляя долгосрочные отношения с партнерами и клиентами. Но как создать узнаваемый бренд в условиях высокой конкуренции и эмоциональной вовлеченности клиентов? Ответ на этот вопрос — в стратегиях, ориентированных на укрепление доверия, персонализацию и образовательный подход к развитию персонала.

Каждый предприниматель мечтает о росте бизнеса, но часто именно внутренние убеждения становятся главной преградой на пути к масштабированию. За годы работы с крупными компаниями мы заметили, что самые распространенные ошибки связаны не с нехваткой бюджета или сложностью конкуренции, а с нежеланием меняться и адаптироваться к новым условиям.

Мир меняется, потребности клиентов тоже, и бренды не стоят на месте. Компании обновляют логотипы и элементы айдентики, а иногда и в корне переосмысливают позиционирование в ходе ребрендинга. Рассказываем, как изменился визуальный язык брендов в 2024 году, какие цели преследовали компании и что полезно почерпнуть из этих кейсов.

По некоторым оценкам, рынок использования искусственного интеллекта в маркетинге к 2034 году достигнет 217 млрд долл. США. Одним из важнейших инструментов для создания успешной бизнес-стратегии являются инсайты — и здесь ИИ также предоставляет новые возможности. О том, как ИИ меняет исследования потребителей и поиск инсайтов в маркетинге рассказывает региональный маркетинг-директор ColgatePalmolive Ольга Комлева.

Представьте себе: ваш модный бизнес обладает прогностическим мастерством, позволяющим предвидеть тенденции, точностью, дающей возможность подгонять продукцию под индивидуальные вкусы, и оперативной гибкостью, помогающей превзойти конкурентов. Это не полет фантазии, а реальность, благодаря искусственному интеллекту (ИИ), который вплетает свои преобразующие нити в ткань индустрии моды.

Статья посвящена разработке TenChat — российской социальной сети, предназначенной для общения и работы. В статье подробно рассматриваются ключевые функции платформы, а также уделяется внимание личности создателя TenChat, его мотивации в создании уникальной платформы. Статья анализирует отличительные особенности TenChat, которые делают её конкурентоспособной в условиях глобального рынка социальных сетей, акцентируя внимание на удобстве для пользователей и гибкости платформы.

Тем, что нельзя измерить, нельзя управлять. Поэтому аналитика — важнейший элемент любой рекламной кампании. При этом не потерять и корректно рассчитать данные не всегда просто. Особенно если речь идет о нативных размещениях и интеграциях у блогеров: задачу осложняют различия площадок, форматов, видов отчетов и невозможность отследить некоторые метрики (например, источник подписок). Разберемся, на что и как можно смотреть, чтобы понимать эффективность инфлюенс-маркетинга. Конец формы

Какую роль играют эмоции в продажах дорогих машин? Как убедить клиента в том, что электрокар — это именно то, что ему нужно? И какие подходы и компетенции должны быть в арсенале специалиста по продажам дорогих электрокаров? Об этом в интервью нашему журналу рассказывает маркетинг-менеджер компании Papin Garage, профессионал рынка люксовых электромобилей с международным опытом Абдулбасыр Махтибеков.

Рассмотрим, как можно использовать силу социального доказательства с помощью отзывов, а также как находить и использовать отзывы, которые стимулируют продажи и снижают неопределенность для онлайн-покупателей.

В статье рассмотрены методологические аспекты обучения сотрудничеству с брендами через призму практико-ориентированного подхода. Развитие цифровой экономики и эволюция медиапотребления привели к трансформации стратегий взаимодействия компаний с аудиторией, в рамках которых блогеры и UGC-креаторы выступают не только в роли рекламных посредников, но и как носители уникального контента, формирующие доверие к продукции, услугам. Однако в традиционных образовательных методиках, как правило, не учитывается потребность в комплексной подготовке специалистов, способных не только создавать визуальный и текстовый контент, но и эффективно выстраивать долгосрочное взаимодействие. Цель исследования заключается в систематизации методологических основ по рассматриваемому направлению (аналитические, стратегические, технологические нюансы сотрудничества) с формулировкой рекомендаций относительно содержания обучения. Анализ научной литературы позволил обнаружить расхождения между подходами к партнерству с брендами: одни авторы рассматривают инфлюенс-маркетинг с позиций статистической оценки результативности, другие акцентируют внимание на креативности, стилистической адаптации контента, гибкости коммуникации. Недостаточно исследован вопрос на предмет интеграции инновационных образовательных технологий в подготовку UGC-креаторов и блогеров, что затрудняет формирование моделей обучения. Резюмировано, что эффективное обучение должно основываться на синергии аналитического мышления, творческого подхода, технологической адаптивности. Сделан вывод о потребности в многоуровневом подходе к подготовке, включая анализ целевой аудитории, освоение инструментария digital-маркетинга, разработку медиа-кита, практическую отработку переговорных сценариев, интеграцию реальных кейсов в образовательный процесс. Материалы статьи представляют интерес для разработчиков учебных курсов в рассматриваемой сфере, специалистов по брендовым коммуникациям, блогеров, UGC-креаторов, исследователей, изучающих современные тенденции инфлюенс-маркетинга.