Функционал детской игрушки меняется параллельно изменяющемуся миру, для которого она создана. Ее ориентация на требования и интересы ребенка относительна. В первую очередь кукла — это предмет мира взрослых. Одна из популярнейших кукол современности в данном случае не исключение. Прототипом Барби была игрушка, передававшая формы взрослой девушки, привлекавшая внимание мужчин. Первые Барби, выполненные по ее формату, завоевали сердца детей, и, как показывает практика, надолго. В статье рассматриваются алгоритм удержания данного внимания, «секреты успеха» Барби на примере развития конкретной ее модели — Barbie Fashionistas. Обозначены последовательность субъективации образа куклы, цели, преследуемые данным процессом, его последствия. Результатом эволюции Барби является не только развитие потребительского вкуса ребенка, но и появление отдельной субкультуры в мире взрослых (кукла так и не смогла покинуть этот мир), что говорит об изначальной тесной связи между куклой и миром человека. Эти взаимоотношения лишены сакрального лоска, что обязательно для куклы, согласно этнографическим и антропологическим наблюдениям. Аксиология данного образа амбивалентна — он как приносит облегчение страданиям, так и заставляет отказываться от природного естества тела (что вряд ли возможно без боли и финальной неудовлетворенности). Рассмотрен инструментальный характер образности куклы, который оказывается важным как для мира детей, так и для мира взрослых.