Вирусный пиар — одна из разновидностей пиара, предполагающая запуск резонансного информационного повода. Если идея мощная и грамотно проработанная, то информация начинает распространяться самостоятельно, привлекая внимание общественности.
Эффективный вирусный пиар включает в себя следующие составляющие:
● противоречие, способное вызвать сильную реакцию — однозначную, но очень яркую либо же, напротив, неоднозначную;
● актуальные сведения (реакция на то, что происходит в стране/мире);
● бренд.
В 2020 году мир захлестнула пандемия коронавирусной инфекции. В этой связи СМИ начали интересовать новости только на эту тему — другая информация журналистов мало волновала и попасть в заголовки было проблематично.
В начале 2020 года врач совместно со специалистами в области пиара подготовил материал о том, что витамин D на водной основе отрицательно влияет на детское здоровье. В частности, там говорилось, что витамин содержит в составе бензиловый спирт, отличающийся повышенной токсичностью и приводящий к сильному отравлению. В материале приводили исследования зарубежных специалистов и данные о взаимосвязи со смертью нескольких новорожденных. Также там говорилось, что указанный спирт способен привести к задержке в развитии детей. Материал бы подготовлен с учетом всех особенностей вирусного пиара, однако крупные средства массовой информации не заинтересовались этой темой. Все из-за коронавирусной инфекции, которая заняла всеобщее внимание и вытеснила другие важные темы. Также там говорилось, что указанный спирт способен привести к задержке в развитии детей. Материал бы подготовлен с учетом всех особенностей вирусного пиара, однако крупные средства массовой информации не заинтересовались этой темой. Все из-за коронавирусной инфекции, которая заняла всеобщее внимание и вытеснила другие важные темы.
После того как выяснилось, что актуальная тема ближайших месяцев — это коронавирус, направленность пришлось изменить. Материал подкорректировали, привязав его к актуальнейшему на тот момент COVID-19. После корректировок в материале стало говориться следующее. Из-за самоизоляции дети вынуждены находиться дома. Чтобы восполнить недостаток солнечных лучей, некоторые родители стали добавлять в рацион витамин D, содержащий в составе опасное вещество.