Регулярное профессиональное общение с представителями пресс-служб или отделов по связям с общественностью убеждает, что некоторым из них еще нужно учиться профессии пиарщика. Многие ошибочно считают, что роль пресс-секретаря сводится к релизам и их рассылке. На самом деле, PR-специалист выполняет важную для журналиста и своего заказчика роль – соединяющее звено интересов журналистов и спикера. Журналисту нужно создать интересный для читателя (зрителя, слушателя) материал и удержать внимание к озвученной теме, а пиарщику стараться, чтобы журналист использовал, как можно больше нужной спикеру информации. Это своего рода сотворчество, где каждый имеет свой интерес и даже выгоду.
Поверхностное отношение к работе можно, конечно, списать на молодость и неопытность пиарщика. По статистике средний возраст российского PR-менеджера менее 30 лет. В то время как его западным коллегам около 40 лет. Поверхностность, порой, можно списать и на небольшую заработную плату. Но, здесь я соглашусь с Юлией Грязновой, исполнительным директором Российской ассоциации по связям с общественностью, которая уверена, что если тебя не устраивает заработная плата – уходи и найди ту работу, которая тебя бы удовлетворяла.
Работа PR-менеджера это тяжелый ежедневный труд. И не всегда результат виден в тот же миг. Иногда на это нужно потратить месяцы. На одном из сайтов увидела такое описание специалиста PR: «Пиарщик, в самой злостной своей форме, должен умело сочетать в себе продажность политика, необязательность рекламиста и словоблудие журналиста. Только такой человек достоин, называться PR-специалистом, пиарщиком». Мне к такому описанию хочется добавить – «и ответственность государственника». Потому что пиарщики формируют общественное мнение о компании, организации или министерстве. И каким будет это мнение в обществе, как его транслируют СМИ, во многом зависит, и от группы лиц или от одного человека – пиарщика.
Сегодня PR – это востребованная услуга, но только одни предприятия и организации могут позволить оплачивать работу PR-службы, а другие экономят и вынуждены, буквально, сваливать эту работу на маркетологов, рекламщиков и т.д. А у этих профессий – другие особенности и задачи. Сложно в таком случае разобраться – кто же такие пиарщики и зачем они нужны, если есть маркетологи, рекламщики и т.п. Такая ситуация вредит корпоративному рынку труда.