Дата поступления рукописи в редакцию: 29.05.2025.
Дата принятия рукописи в печать: 30.05.2025.
В современных условиях развития индустрии туризма особую актуальность приобретает исследование влияния культурных мероприятий на формирование имиджа и экономики территории. Мурманск, являясь крупнейшим городом за Полярным кругом, демонстрирует отличный пример трансформации из промышленного центра в перспективное туристское направление благодаря проведению масштабных работ в сфере фестивальных мероприятий. Фестивали, ярмарки, концерты и этнографические праздники способны не только привлечь внимание туристов, но и оживить повседневную жизнь горожан, повысить экономическую активность и сформировать узнаваемый бренд территории.
Цель исследования — анализ влияния культурных мероприятий на развитие туризма и городской среды Мурманска.
Задачи исследования:
1) охарактеризовать ключевые фестивали региона;
2) оценить их влияние на турпоток и экономику;
3) определить влияние мероприятий на инфраструктуру и имидж города.
Методы исследования: анализ статистических данных, обобщение и синтез.
Основным фактором, обусловливающим большую значимость фестивальной деятельности для Мурманска, выступает проблема сезонной неравномерности туристского потока. Основным аттрактором для туристов в этот регион является такое природное явление, как северное сияние. Однако этот феномен можно застать не круглогодично, и в целом больший турпоток в Мурманскую область наблюдается в зимний сезон. Однако именно культурные мероприятия могут стать точкой притяжения для туристов и в межсезонье.
Согласно территориальному органу Федеральной службы государственной статистики Мурманской области, за три года число туристов, посещающих регион в летний период, увеличилось на 37,7% — с 174 до 239,8 тыс. человек (рис. 1).
Была проведена комплексная работа, в ее числе — реализация программы мероприятий в течение всего календарного года, включающей летний фестиваль «Имандра» (за два дня фестиваль посетили порядка 20 тыс. человек в 2024 г. [2]), зимний фестиваль «Зимандра» в Мончегорске (более четырех тысяч человек в 2025 г. [3]), весенний гастрономический фестиваль «Вкус Арктики» (за шесть дней в мероприятии приняли участие более 25 тыс. гостей в 2025 г. [4]) и летний Арктический фестиваль в Териберке (за 9 лет количество участников выросло с 3000 до рекордных 20 тыс. человек [5]). С каждым годом количество участников фестивалей растет, как и узнаваемость территории.