Статья поступила 21.02.2025 г. Статья одобрена к публикации 01.03.2025 г.
Несмотря на то, что за последнее столетие было проведено множество различных научных исследований, не существует общепринятого конкретного подхода или формулировки, проясняющих лингвистическую природу рекламы. Она проникает в жизнь общества через экраны телевизоров, радиочастоты, страницы газет и журналов. Реклама — это быстро развивающееся явление, реагирующее на крупные и незначительные изменения в общественной жизни. Сегодня она проникла и в спорт. Спорт — это большой бизнес, и многие компании используют его как средство рекламы их продукта.
Актуальность данного исследования определяется прежде всего растущим интересом компаний к спортивной рекламе, которую они стремятся представить как уникальный объект с кратким сюжетом, нацеленным на привлечение внимания аудитории к этому феномену. В этом контексте особую роль играет персуазивность, которая помогает формировать у реципиента определённые ценности. Целью исследования является анализ ценностного аспекта средств персуазивности в англоязычных продвигающих текстах.
С ростом популярности средств массовой информации учёные получили уникальную возможность изучать спортивный дискурс, анализируя языковые особенности поведения болельщиков и их языковую личность. Спорт привлекает внимание не только к знаменитым атлетам, но и к спортивным продуктам и услугам, что активно используется в рекламе. Будучи важным компонентом культуры, он передает обществу определенные культурные коды, которые воплощают ценности и идеологические установки. Особая роль здесь принадлежит рекламе, которая не просто продвигает товары и услуги, но также формирует определённый образ жизни. Именно языковые средства играют ключевую роль в создании эффективного продвигающего текста, тем самым обеспечивая эффективную коммуникацию и воздействие на целевую аудиторию. Спортивная реклама, как и любой другой вид рекламы, использует разнообразные лексические, грамматические и стилистические приемы для достижения своих целей. Рассмотрим важность этих языковых средств более подробно.