По всем вопросам звоните:

+7 495 274-22-22

УДК: 347.772

Товарные знаки: их назначение, классификация и правовая защита

М.А. Николаева д-р техн. наук, профессор кафедры международной коммерции РАНХиГС при Президенте РФ
Р. Р. Алиакбяров студент Государственного академического университета гуманитарных наук

В статье рассмотрены назначение, классификация и правовая защита товарных знаков. Установлено, что товарные знаки предназначены для индивидуализации товаров конкретного изготовителя от аналогичных товаров — конкурентов других изготовителей. Они оказывают значительное влияние на формирование и поддержание потребительских предпочтений. Создание и продвижение товаров с товарными знаками требует от организации больших маркетинговых усилий и материальных затрат, поэтому владельцы таких знаков должны обеспечивать их правовую защиту путем регистрации в установленном порядке.

Литература:

1. Гражданский кодекс РФ, часть 4.

2. Данилина Е.А. Правовая охрана средств индивидуализации. — М.: Патент, 2008.

3. Тейн Г., Брэдли Дж. Торговые войны: битва за успех на прилавках и онлайн. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 315 с.

4. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. — 2-е изд. — М.: ТК Велби, 2004. — 752 с.

5. Николаева М.А. Товарная информация: учебник. — М.: Норма: ИНФРА-М, 2018. — 256 с.

6. Николаева М.А., Маншилина Е.А. Фальсификация пищевых продуктов // Товаровед продовольственных товаров. — 2021. — № 4. — С. 271–283.

Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum в Помпеях. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли Средних веков.

На современном этапе развития рыночных отношений характерной его особенностью является высокая насыщенность рынка товарами и услугами. Поэтому организациям — изготовителям товаров чрезвычайно важно выделить из всего развернутого ассортимента товарного предложения свои товары путем обеспечения их индивидуализации и узнаваемости с помощью товарных знаков.

Товарный знак — обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак представляет собой интеллектуальную собственность, охраняемую законом при условии его регистрации в установленном порядке [1].

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах. В России регистрацию товарных знаков осуществляет Роспатент. Правообладатель может контролировать использование товарного знака только в гражданском обороте, в частности [2]:

• на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров при выполнении работ, оказании услуг;

• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

• в предложениях о продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

• в сети Интернет.

Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:

• упоминание его не в рекламных целях;

• использование в личных целях;

Для Цитирования:
М.А. Николаева, Р. Р. Алиакбяров, Товарные знаки: их назначение, классификация и правовая защита. Директор по маркетингу и сбыту. 2021;4.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Язык статьи:
Действия с выбранными: