Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Одна из первых торговых марок упакованных товаров — Vesuvinum в Помпеях. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли Средних веков.
На современном этапе развития рыночных отношений характерной его особенностью является высокая насыщенность рынка товарами и услугами. Поэтому организациям — изготовителям товаров чрезвычайно важно выделить из всего развернутого ассортимента товарного предложения свои товары путем обеспечения их индивидуализации и узнаваемости с помощью товарных знаков.
Товарный знак — обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак представляет собой интеллектуальную собственность, охраняемую законом при условии его регистрации в установленном порядке [1].
Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах. В России регистрацию товарных знаков осуществляет Роспатент. Правообладатель может контролировать использование товарного знака только в гражданском обороте, в частности [2]:
• на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров при выполнении работ, оказании услуг;
• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в предложениях о продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
• в сети Интернет.
Не подлежат контролю со стороны правообладателя такие виды использования товарного знака, как:
• упоминание его не в рекламных целях;
• использование в личных целях;