Собственные торговые марки (СТМ) представляют собой уникальный сегмент марочного ассортимента розничной торговли, который за последние десятилетия приобрел популярность среди потребителей. Эти марки, создаваемые розничными сетями, позволяют им предлагать товары под собственным брендом, что зачастую способствует продвижению товаров с СТМ на рынке и снижению цен на них за счет сокращения маркетинговых затрат.
СТМ становится важным инструментом для дифференциации на рынке, позволяя компаниям выделяться среди конкурентов и формировать лояльность потребителей. В условиях растущей конкуренции и изменений в потребительских предпочтениях собственные торговые марки не только расширяют ассортимент, но и играют ключевую роль в стратегическом управлении брендом. В данном исследовании мы рассмотрим основные тенденции, связанные с развитием собственных торговых марок, их влияние на рынок, а также их преимущества.
Розничные торговые сети активно стремятся расширять свое присутствие на рынке, открывая новые магазины. Однако они сталкиваются с серьезной конкуренцией, поскольку многие из этих новых точек расположены в непосредственной близости от конкурентов, что приводит к разделению покупательских потоков. В таких условиях наблюдается постоянное перераспределение клиентов между магазинами.
При сильной конкуренции традиционные методы стимулирования продаж становятся недостаточными. Важно не только привлекать покупателей, но и завоевывать их лояльность к конкретной розничной сети, особенно учитывая, что ассортимент товаров у большинства сетей схож.
Одним из эффективных средств формирования лояльности покупателей в условиях постоянной конкурентной борьбы являются собственные торговые марки (СТМ).
Собственная торговая марка (англ. — ownlabel) и частная марка (англ. — private label) — это равнозначные названия одного из перспективных направлений развития современного розничного оператора. В современных условиях практически каждая розничная сеть занимается продвижением продукции под собственной торговой маркой [4].