Статья поступила 16.12.2024 г. Статья одобрена к публикации 01.02.2025 г.
Традиционные рекламные каналы, включая телевидение, радио и наружную рекламу, постепенно утрачивают свои позиции в современном мире маркетинга. С развитием цифровых технологий и ростом популярности интернета, бренды и рекламодатели всё чаще обращают внимание на онлайн-среду, где они могут достичь гораздо большего охвата целевой аудитории. Онлайнреклама предоставляет возможности для точного таргетинга, анализа эффективности кампании в реальном времени и гибкости в управлении бюджетом. Кроме того, интернет позволяет персонализировать сообщения, что делает взаимодействие с потребителями более эффективным и целенаправленным. Таким образом, хотя традиционные медиа ещё сохраняют определённую значимость, особенно среди возрастных групп населения, именно цифровые платформы предлагают наиболее перспективный путь для достижения максимального охвата и воздействия на потребителей [2]. На социальной платформе «ВКонтакте» охват подписчиков увеличивается, а, например, в «Инстаграм» уменьшается (с 2022 года признан экстремистской организацией в РФ). В последние годы значительная доля продаж осуществляется через интернет, тогда как ранее около 60% усилий по привлечению аудитории были направлены на оффлайн-каналы. Реклама в социальных сетях стала самым популярным инструментом продвижения.
Толчком в развитии социальных сетей стала пандемия коронавируса COVID-19, в 2020 году количество авторов выросло на 30% – пользователи адаптировались к дистанционному режиму работы и стали активнее использовать онлайн-платформы. В 2022 году был зафиксирован значительный скачок объема контента на 36%, вызванный реакцией социальных сетей на общественные и политические события, а 2023 год сохранил высокую активность авторов и начал восстанавливать количество авторов в условиях отсутствия иностранных социальных сетей.
На основании данных, представленных аналитическим порталом «Brand Analytics» в октябре 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64,6 млн и было написано 1,55 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев, что показывает возрастание более, чем на 3%, а самой популярной сетью стала «ВКонтакте», (Рис.1).