В 2022 году все сферы народного хозяйства в той или иной степени претерпели изменения вследствие влияния внешних и внутренних факторов [4]. Стратегии импортозамещения, трансформация логистических потоков, изменение структуры потребительских предпочтений сформировали новую реальность сферы товарного обращения [5]. По данным компании NielsenIQ1, 14 500 SKU были выведены из ассортимента за первые девять месяцев 2022 года. При этом появление новых ассортиментных единиц наблюдалось в объеме 13 000, что формирует тренд снижения насыщенности ассортимента. В большей степени подобное 2,3 % сужение ассортиментной матрицы произошло за счет высокомаржинальных товаров, следствием чего стало снижение величины валового дохода и прибыли торговых сетей. Одним из направлений решения сложившейся проблемы стало усиление представленности в ассортименте ретейлеров собственных торговых марок [2]. Важно подчеркнуть, что увеличение доли private label в структуре товарооборота фиксируется аналитиками на протяжении нескольких лет, задолго до выраженного влияния внешних факторов на потребительский рынок [3]. В настоящее время удельный вес СТМ в европейских розничных сетях достигает 30–40 %. По данным исследовательского холдинга Romir2, основными критериями выбора товаров private label являются низкая цена (46,2 %), сниженная цена вследствие маркетинговой акции (24,7 %).
Собственная торговая марка сегодня становится одним из основных факторов конкурентоспособности торговых сетей, эффективное использование которой способствует предоставлению покупателям эксклюзивных товаров, увеличению их лояльности и привлечению новых клиентов вследствие улучшения экономических показателей предприятия [1].
СТМ — торговая марка, принадлежащая хозяйствующему субъекту сферы розничной или оптовой торговли, которая производится по его заказу, им же продвигается и осуществляется прием возможных рекламаций от потребителей относительно ее качества [2, с. 11]. В статье оценим собственные торговые марки ООО «Городской Супермаркет» (далее — «Азбука вкуса»).