По всем вопросам звоните:

+7 495 274-22-22

УДК: 304.44 DOI:10.33920/nik-01-2210-01

Семантический конструкт «славянский» в праксисе современного социума: текст, семантика, торговое предложение

Лебедев Владимир Юрьевич ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет», Россия, 170021, г. Тверь, 2-я ул. Грибоедова, д. 24, E-mail: holmez@yandex.ru, ORCID: 0000-0003-4840-3135
Безруков Андрей Львович ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет», Россия, 170021, г. Тверь, 2-я ул. Грибоедова, д. 24, E-mail: holmez@yandex.ru, ORCID: 0000-0002-0671-7067

В статье рассматриваются семантико-прагматические отношения: зависимость между семантическим конструктом «славянский» и функционированием текстового комплекса, выступающего как элемент одежды. При этом возникает сочетание функции предложения продукта и рекламы с одной стороны и разнообразных мотивов приобретения, имеющих семиотическую природу, — с другой. В качестве материала для контент-анализа выступает продукция коммерческих интернет-сайтов (футболки), несущая вербальные, невербальные, смешанные тексты, координированные с предпочтениями покупателя. Прагматический эффект успешной реализации связан с использованием семантического конструкта «славянский». Представлен анализ как количественных, так и качественных особенностей морфологии текста — способов представления указанного конструкта. Материалом являются товары, охарактеризованные на коммерческих сайтах как «славянские» благодаря присутствующему на них маркеру. Семантический конструкт «славянский» преимущественно реферирует к неоязычеству и соответствующим мировоззренческим, идентификационным и культурным ориентациям.

Литература:

1. Апресян Ю.Д. Образ человека по данным языка: попытка системного описания / Ю.Д. Апресян. Избранные труды. — Т. 2. Интегральное описание языка и системная лексикография. — М.: Школа «Языки русской культуры», 1995. — С. 348–388.

2. Барт Р. Семантика вещи / Р. Барт. Система моды. Статьи по семиотике культуры. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. — С. 416–426.

3. Барт Р. Система моды / Р. Барт. Система моды. Статьи по семиотике культуры. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. — С. 36–356. Сноска на с. 36–53.

4. ВАШ ОБЕРЕГ // Звезда Руси: символ-защитник славянского рода [Электронный ресурс]. — URL: Звезда Руси или Квадрат Сварога: значение символа и кому подойдет (vashobereg.ru): свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

5. Вежбицкая А. Семантические универсалии и базисные концепты. — М.: Языки славянских культур, 2011. — 568 с.

6. Вежбицкая А. Сопоставление культур через посредство лексики и прагматики. Серия: Язык. Семиотика. Культура. Малая серия / Пер. с англ. А.Д. Шмелева. — М.: Языки славянской культуры, 2001. — 272 с.

7. Кошелев А.Д. О критериях семантической полноты метаязыка, представляющего собой подъязык естественного языка // Современная семиотика и гуманитарные науки: сб. науч. ст. — М.: Языки славянских культур, 2010. — С. 363–375.

8. Левкиевская Е.Е. Народная одежда. Семантика и прагматика // Вестник культурологии. — 2012. — № 3. — С. 204–208.

9. Мисонжников Б.Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). — СПб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2001. — С. 277–281.

10. Рябова М.Ю. Семиотика одежды в языке и культуре повседневности // Международный журнал исследователей культуры. — 2016. — № 4. — С. 112–117.

11. Символика РФ // Мужская футболка. Быть добру! [Электронный ресурс]. — URL: https://simvolika-rf.ru/muzhskiye-hlopkoviye-futbolki/hlopkoviye-futbolki-byty-dobru-2668989/: свободный. — Загл. с экрана. (дата обращения: 07.07.2021).

12. Символика РФ // Футболка. Сварог [Электронный ресурс]. — URL: Магазин Одежды с символикой РФ (simvolika-rf.ru): свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

13. Символика РФ // Футболка. Один [Электронный ресурс]. — URL: https://simvolika-rf.ru/muzhskiye-futbolki/futbolka-odin-2600694/: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

14. Символика РФ // Футболка. Славянские обереги и медведь [Электронный ресурс]. — URL: Магазин Одежды с символикой РФ (simvolika-rf.ru): свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

15. Символика РФ // Футболка. Славянский Бог Велес [Электронный ресурс]. — URL: Магазин Одежды с символикой РФ (simvolika-rf.ru): свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.09.2021).

16. Терехова М.В. Костюм как текст и язык культуры // Вестник СПбГУКИ. — 2016. — № 2. — С. 62–64.

17. Хренов Н.А. Культура в эпоху социального хаоса. — М.: Едиториал УРСС, 2002. — 448 с.

18. Шипилова Е.А. Современный подход к изучению костюма как культурного кода // Аналитика культурологии. — 2015. — № 7. — С. 79–85.

19. PRINTBAR // Мужская футболка. За веру, Царя, Отечество [Электронный ресурс]. — URL: Мужская футболка За Веру, Царя, Отечество SVN-1323317-fut-2 — купить в PrintBar: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

20. PRINTBAR // Мужская футболка. Лес мой храм [Электронный ресурс]. — URL: Мужская футболка Лес мой храм SVN-356570-fut-2 — купить в PrintBar: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

21. PRINTBAR // Мужская футболка. Славяне [Электронный ресурс]. — URL: Мужская футболка Славяне SVN-742936-fut-2 — купить в PrintBar: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 27.09.2021).

22. PRINTINA // Женская футболка. Князь Святослав [Электронный ресурс]. — URL: Футболка Князь Святослав для Женщин — Арт. SVN-637698-fut-1 (printina.ru): свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

23. PRINTINA // Мужская футболка. Александр Невский [Электронный ресурс]. — URL: https://printina.ru/product/men/futbolka-aleksandr-nevskiy-1310/: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

24. PRINTINA // Футболка женская. 12. Чертог лося [Электронный ресурс]. — URL: https://printina.ru/product/woman/futbolka-12chertog-losya-boginya--lada-1431/: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

25. STMEGI. Новости // В РФ признан экстремистской организацией антисемитский «Союз славянских сил Руси» [Электронный ресурс]. — URL: В РФ признан экстремистской организацией антисемитский «Союз славянских сил Руси» — STMEGI: свободный. — Загл. с экрана (дата обращения: 07.07.2021).

1. Apresyan Yu.D. The image of a person according to language: an attempt at a systematic description // Selected Works. T. 2. Integral description of the language and system lexicography. — M.: School “Languages of Russian Culture”, 1995. — Р. 348–388.

2. Bart R. Semantics of a thing / R. Bart. Fashion System. Articles on the semiotics of culture. — M.: Publishing house Sabashnikov, 2003. — Р. 416–426.

3. Bart R. System of fashion / R. Bart. Fashion System. Articles on the semiotics of culture. — M.: Publishing house Sabashnikov, 2003. — Р. 36–356. Footnote on р. 36–53.

4. YOUR CHARM [Electronic resource] // Star of Russia: a symbol-defender of the Slavic family. Access mode: Star of Russia or Square of Svarog: the meaning of the symbol and who will suit (vashobereg.ru) free. — Head. from the screen (Accessed 07.07.2021).

5. Vezhbitskaya A. Semantic universals and basic concepts. — M.: Languages of Slavic cultures, 2011. — 568 p.

6. Vezhbitskaya A. Comparison of cultures through vocabulary and pragmatics. Series: Language. Semiotics. Culture. Small series. Per. from English A.D. Shmelev. — M.: Languages of Slavic culture, 2001. — 272 p.

7. Koshelev A.D. On the criteria for the semantic completeness of a metalanguage, which is a sublanguage of a natural language // Modern semiotics and the humanities: Sat. scientific Art. — M.: Languages of Slavic cultures, 210. — Р. 363–375.

8. Levkievskaya E.E. Folk clothes. Semantics and pragmatics // Bulletin of cultural studies. — 2012. — No. 3. — Р. 204–208.

9. Misonzhnikov B.Ya. Phenomenology of the text (correlation between content and formal structures of the printed publication). — St. Petersburg: Publishing house of St. Petersburg University, 2001. — Р. 277–281.

10. Ryabova M.Yu. Semiotics of clothes in the language and culture of everyday life // International journal of cultural researchers. — 2016. — No. 4. — Р. 112–117.

11. Symbols of the Russian Federation [Electronic resource] // Men's T-shirt. Be Good! Access mode: https://simvolika-rf.ru/muzhskiye-hlopkoviye-futbolki/hlopkoviye-futbolki-byty-dobru-2668989/ free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

12. Symbols of the Russian Federation [Electronic resource] // T-shirt. Svarog. Access mode: Clothing store with symbols of the Russian Federation (simvolika-rf.ru) free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

13. Symbols of the Russian Federation [Electronic resource] // T-shirt. One. Access mode: https://simvolika-rf.ru/muzhskiye-futbolki/futbolka-odin-2600694/ free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

14. Symbols of the Russian Federation [Electronic resource] // T-shirt. Slavic amulets and a bear. Access mode: Clothing store with symbols of the Russian Federation (simvolika-rf.ru) free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

15. Symbols of the Russian Federation [Electronic resource] // T-shirt. Slavic god Veles. Access mode: Clothing store with symbols of the Russian Federation (simvolika-rf.ru) free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.09.2021).

16. Terekhova M.V. Costume as a text and language of culture // Bulletin of St. Petersburg State University of Culture and Arts. — 2016. — No. 2. — Р. 62–64.

17. Khrenov N.A. Culture in the era of social chaos. — M.: Editorial URSS, 2002. — 448 p.

18. Shipilova E.A. A modern approach to the study of costume as a cultural code // Analytics of Cultural Studies. — 2015. — No. 7. — P. 79–85.

19. PRINTBAR [Electronic resource] // Men's T-shirt. For Faith, Tsar, Fatherland. Access mode: Men's T-shirt For Faith, Tsar, Fatherland SVN-1323317-fut-2 — buy free at PrintBar. — Head. from the screen (Accessed 07.07.2021).

20. PRINTBAR [Electronic resource] // Men's T-shirt. The forest is my temple. Access Mode: Men's T-shirt The forest is my temple SVN-356570-foot-2 — buy at PrintBar free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

21. PRINTBAR [Electronic resource] // Men's T-shirt. Slavs. Access mode: Men's T-shirt Slavs SVN-742936-foot-2 — buy free at PrintBar. — Zagl. from the screen (Accessed 27.09.2021).

22. PRINTINA [Electronic resource] // Women's T-shirt. Prince Svyatoslav. Access mode: T-shirt Prince Svyatoslav for Women — Art. SVN-637698-foot-1 (printina.ru) free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

23. PRINTINA [Electronic resource] // Men's T-shirt. Alexander Nevskiy. Access mode: https://printina.ru/product/men/futbolka-aleksandr-nevskiy-1310/ free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

24. PRINTINA [Electronic resource] // Women's T-shirt. 12. Hall of the elk. Access mode: https://printina.ru/product/woman/futbolka-12chertog-losya-boginya--lada-1431/ free. — Zagl. from the screen (Accessed 07.07.2021).

25. STMEGI. News. [Electronic resource] // In the Russian Federation, the anti-Semitic Union of Slavic Forces of Russia has been recognized as an extremist organization. Access mode: In the Russian Federation, the anti-Semitic “Union of Slavic Forces of Russia” — STMEGI free is recognized as an extremist organization. — Head. from the screen (Accessed 07.07.2021).

Статья поступила 22.09.2022.

Анализируя дискурсы современного социума, оперирующие единицей «славянский», приходится иметь дело не только с расхождением терминологического значения, зависящим прежде всего от отрасли знания, которая им оперирует, но и с возможностью отсутствия терминологичности вообще, так что речь может идти не о термине, а о различных терминоподобных конструктах с весьма широким диапазоном семантического наполнения. Именно такие конструкты и интересуют нас прежде всего в рамках данного исследования.

Очень важно отметить, что в контексте настоящего исторически важного момента социолингвистическое и лингвокультурологическое наполнение указанной лексемы, ее прагматика не только являются важным вопросом лингвистического плана, но и получают высокую значимость, возвышаясь до социальной и культурной символизации, получая аксиологическое наполнение, встраиваясь в патриотический дискурс и патриотическое мировоззрение и соответствующую систему социальных ориентаций, подобно тому как в исторической по значимости лекции В.Ф. Эрна «От Канта к Круппу» философия из академического знания стала частью важнейшего социального праксиса, связанного с сохранением человека, ценностей, государства, национального духа, формированием системы ценностных ориентаций, где особо важное место занимает патриотизм. Теснейшая связь языка с национальной идентичностью и патриотичностью мышления и действия являет себя в качестве инварианта и ни в коем случае не выступает как часть определенной лингвистической школы, пусть и представительной — как романтическая концепция, романтическая философия языка.

В качестве примера можно выделить дискурсы профессиональный, куда в первую очередь входит научный, и повседневный. Понятия тяготеют к первому, конструкты — ко второму.

Так, в этнологическом аспекте «славянский» будет обозначать принадлежность к этносам, имеющим определенное происхождение, системно-родственные связи и помещенным в процессы культуро- и этногенеза. В общекультурном аспекте этот термин будет указывать на общность проявлений разных форм культуры. Археология к понятию «славянский» отнесет культурные слои и выделенные на их основании культуры: пражско-корчакскую, пеньковскую и др. В сфере повседневного ситуация заметно иная.

Для Цитирования:
Лебедев Владимир Юрьевич, Безруков Андрей Львович, Семантический конструкт «славянский» в праксисе современного социума: текст, семантика, торговое предложение. Вопросы культурологии. 2022;10.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Язык статьи:
Действия с выбранными: