Особое место в ряду факторов, влияющих на формирование, изменение и усвоение системы ценностей, занимает реклама. Реклама возникла вместе с культурой и является частью культуры. Она сформировалась тогда, как люди начали обмениваться произведенными товарами. В настоящее время реклама приобрела характер самостоятельной социальной силы. Входя в дом каждого человека и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику, политику, искусство, образование, здоровье, спорт, управление, науку и т.д. В конце XX века реклама превратилась в универсальное явление культуры, несущее в себе возможность влиять на систему культурных, традиционных и социальных ценностей.
Реклама в системе общественных отношений в целом — это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламы на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают опыт коммуникации внутри общества.
В исследовании Богатыревой О.В. отмечается особая роль рекламы в сфере культуры: «В условиях глобализации культуры особая роль отводится рекламе, которая является не только инструментом маркетинга, но и влиятельным субъектом культурной политики, новым институтом социализации личности. Рекламные коммуникации сегодня — это обособившаяся отрасль индустрии производства виртуальных сущностей торговых марок, брендов. Внедрение рекламы во все ключевые сферы человеческой жизнедеятельности, ее наличие в архитектуре, дизайне и интерьере офисов, домов, улиц делает ее действенным, приемлемым и читаемым текстом, позволяет талантливо прогнозировать и контролировать бытовые, культурные и социальные предпочтения, комплектовать новые стереотипы, а через них новые стили жизни и стандарты потребительского и социального поведения» [2]. Отмечается динамика трансформаций традиций и ценностных характеристик отечественной культуры в условиях современности, становления и развития различных унифицированных форм.