Event-маркетинг (или событийный маркетинг) – это стратегия маркетинга, которая основывается на проведении мероприятий для привлечения внимания и взаимодействия с целевой аудиторией. Этот подход позволяет компаниям установить прочные связи с клиентами, увеличить узнаваемость бренда и создать положительное впечатление о продукте или услуге, а также повысить вероятность привлечения новых клиентов.
В настоящее время отрасль электротехники является одним из самых динамично развивающихся сегментов промышленности, и чтобы успешно продвигать продукцию в данной области, требуется использовать эффективные маркетинговые стратегии, способные привлечь внимание целевой аудитории.
Согласно Филипу Котлеру, событийный маркетинг имеет ряд ключевых характеристик [3]:
• Возможность уделить внимание клиентам, находящихся на стадии принятия решения.
• Событие, которое успешно продвигается, становится самостоятельным брендом и может быть эффективно использовано в будущем для разработки стратегии маркетинга компании.
• Мероприятия оказывают долгосрочный эффект благодаря анонсам перед ними и отчетам о них в СМИ и социальных сетях.
• Участники мероприятий могут рассматриваться как масштабная фокус-группа, позволяющая маркетинговым специалистам собирать дополнительные сведения о потребителях.
• Существует возможность проводить прямые продажи на мероприятии.
• Благодаря высокой креативности и гибкости мероприятий, они доступны компаниям любого размера и из различных отраслей.
Событийный маркетинг позволяет компаниям привлекать внимание и взаимодействовать с целевой аудиторией через организацию и проведение различных мероприятий. Вот некоторые из основных инструментов event-маркетинга:
1. Корпоративные мероприятия: эти мероприятия могут быть разного масштаба – от внутренних собраний и тренингов для сотрудников до крупных презентаций и конференций для партнеров, клиентов и потенциальных клиентов. Корпоративные мероприятия позволяют не только представить продукты или услуги, но и установить близкие и продуктивные взаимоотношения с целевой аудиторией [1].