Е го концепция — музейпамять, музей-ностальгия, музей советского счастливого детства. В том счастливом советском детстве еще молоды наши родители, там до сих пор можно купить мороженое за 10 копеек, девочки носят белые банты и мечтают стать балеринами и актрисами, а мальчики мечтают о полете в космос! Музей, в котором живут наши детские игрушки: плюшевые мишки, длинноухие зайцы, самолетики, Карлсон и Буратино, куклы Нины, Оли, Марины, герои детских сказок. Здесь сразу вспоминаются дорогие сердцу друзья, где мы остались такими же мальчиками и девочками, где мы играем, балуемся, переживаем и влюбляемся — эта встреча с далекими детскими годами ошеломляет.
Музей советской игрушки «В детство» — это совместный проект ООО «Филимоновская игрушка» (музеи «Филимоновская игрушка» и «Гармони деда Филимона»), генеральный директор Сергей Кузнецов, и тульского коллекционера игрушек Татьяны Кравец.
Выбор места и темы не случаен. С каждым годом Одоев становится все более популярным у российских туристов и уже сегодня ассоциируется прежде всего с игрушками. Поэтому и решено было продолжить игрушечную тему. Глиняная игрушка — это забава, в которую преимущественно играли почти до середины XX в., а вот позже она теряет свою господствующую роль, уступая место промышленной игрушке. И со всем этим многообразием можно познакомиться в одном месте — п. Одоев Тульской области. Устроители рекомендуют
сначала знакомиться с глиняной игрушкой, а затем — с промышленной.
В экспозиции музея представлено более 500 игрушек, изготовленных в различных городах и республиках СССР в период с 1930-х по 1991 г., когда Советский Союз стал историей. Коллекция музея рассчитана на широкий круг посетителей. С огромным интересом «В детство» погружаются взрослые, чьи юношеские годы пришлись на период развитого социализма. При этом и современные дети, воспитанные на электронных играх, также с любопытством разглядывают то, чем играли их мамы и папы, а возможно, даже бабушки и дедушки, когда были в их возрасте.