Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 20-010-00356.
The reported study was funded by the RFBR, project number 20-010-00356
Германия на протяжении многих лет фиксирует лидерство среди стран Европы по развитию электронной торговли (наряду с Францией и Великобританией). Доля пользователей сети Интернет в последние два десятилетия устойчиво возрастала и в 2020 году достигла 94 % населения1. Этот показатель вырос на 2 % за последние два года. В 2021 году Интернетом пользовались 78,8 млн жителей Германии [10]. Среди жителей Германии, пользующихся Интернетом, 96 % человек выходят в сеть ежедневно. В структуре покупок фиксируется следующая статистика: 37,7 % пользователей мобильны, соответственно, устройством входа в Интернет становится мобильный телефон. В разрезе возраста можно говорить о 81,6 % пользователей от 16 до 64 лет, среди которых самыми активными являются 45–54-летние (84,3 %)2.
По прогнозам, в ближайшие годы электронная торговля в Германии значительно вырастет [1]. После рекордов 2020 года, характеризующихся фактором COVID-19 и показателями онлайн-продаж в 88 млрд евро, тенденция сохранится. Иные методики формируют статистику в 83,3 млрд евро. Согласно прогнозам экспертов, объем онлайн-торговли в Германии в 2024 году может составить от 120 до 141 млрд евро3. При этом показатель в 120 млрд евро характеризует тренд развития с учетом 2020 года, а показатель в 141 млрд евро отражает галопирующую динамику (рис. 1).
IFH Cologne5 проанализировал будущее развитие электронной коммерции в Германии и заявляет, что онлайн-розница явно выиграет от COVID-19-кризиса. В своих прогнозах на следующие четыре года IFH Cologne демонстрирует устойчивый онлайн-рост, который будет продолжаться [4]. Согласно расчету тенденций, объем продаж электронной коммерции в Германии к 2024 году составит 120 млрд евро, а при увеличивающемся росте, например из-за устойчивого всплеска от пандемии короны, даже 141 млрд евро6. Согласно расчетам, доля онлайн-торговли в 2024 году составит 16,5 процента, а при определенном сценарии может даже вырасти до 19,4 процента7.