В 2013 г. председатель КНР Си Цзиньпин на собрании Политбюро Центрального комитета партии впервые в своем докладе подробно остановился на роли публичной дипломатии в продвижении политических задач КНР. Он сказал, что такие инструменты публичной дипломатии как продвижение позитивного имиджа государства, распространение китайской культуры и объяснение китайских ценностей за рубежом являются основными для расширения влияния мягкой силы и осуществления китайской мечты [10]. Си Цзиньпин указал на необходимость усиления такого компонента государственной дипломатии, как формирование позитивного образа главы государства. С этого момента методы создания образа главы государства, речь о которых пойдет в данной статье, стали занимать значительное место в стратегии публичной дипломатии и внешней политики КНР.
Однако данный вопрос еще не изучался экспертами в области дипломатии. Современные исследования раскрывают либо историческое развитие культурной / публичной дипломатии КНР, либо показывают ее глобальные или региональные проекты [5, 14]. В силу этого цель данной статьи — выявить методы личной дипломатии Си Цзиньпина как части внешней политики и дипломатии КНР.
Статья состоит из двух разделов. В первом разделе проанализированы цели публичной дипломатии Китая. Во втором разделе выявлены основные подходы и методы, которые использует правительство КНР для продвижения позитивного образа своего лидера — Си Цзиньпина.
Концептуальный базис и политические задачи современной китайской публичной дипломатии закреплены в так называемой «синей книге» — сборнике правительственных документов. В 2015 г. была опубликована первая «синяя книга» о публичной дипломатии Китая под названием «Доклад о развитии публичной дипломатии Китая», которая трактует позицию правительства по данному вопросу [4].
Правительство КНР опередило термин «публичная дипломатия» в рамках китайских ценностей и политики. Публичная дипломатия определяется как «культурные обмены и информационные проекты, посредством которых правительство одной страны получает информацию о зарубежном обществе и оказывает на него влияние в целях продвижения государственных интересов» [4, 20]. В отличие от многих стран Китай подчеркивает политическое значение публичной дипломатии. Публичная дипломатия трактуется руководством Китая как метод расширения экономического присутствия КНР в разных странах и построения новой мировой системы, в которой представлены интересы китайской державы. По мнению руководства КНР, публичная дипломатия — это эффективный метод для реализации исторической миссии Китая, а именно: создание единого человечества и воплощение особой «мечты» Коммунистической партии — создание «одного мира, одной большой семьи». Наконец, публичная дипломатия должна решать такие задачи, как поиск партнеров, создание альянсов и формирование точек соприкосновения интересов разных стран.