Эпатажные ролики с ненормативной лексикой и громкими высказываниями собрали миллионы просмотров и вызвали активное обсуждение. Несмотря на резкость, кампания сохранила баланс, удовлетворяя нормы ФАС и став заметной на рынке.
Burger King и их игровые мемы с аллюзиями на обсценную лексику, слоганы вроде «ПШЛНХ МКДНЛДС» и «Окурительный чикен фри» успешно создавали вирусный эффект и повышали узнаваемость бренда через креативные «матерные» намеки без прямого нарушения закона.
Рекламные акции и лозунги с использованием бранных слов или «на грани фола» у крупных брендов часто работают за счет создания шока и привлечения внимания, но требуют четкой балансировки, понимания целевой аудитории и контекста применения, чтобы не вызвать отторжения.
Реакция аудитории на провокационные ролики с мата часто бывает двойственной. С одной стороны, такие ролики привлекают повышенное внимание, вызывают обсуждения и делаются вирусными, что повышает узнаваемость бренда. С другой стороны, они могут вызвать негативную реакцию, особенно со стороны консервативной части аудитории, что приводит к падению доверия и репутационных рисков.
Ролики с использованием грубых выражений вызвали широкий резонанс, многие восприняли их как дерзкий и оригинальный ход, однако часть аудитории сочла их неприемлемыми и оскорбительными для нравственных ценностей.
После серии роликов с матерными слоганами в соцсетях бренд столкнулся с критикующими комментариями и отписками в соцсетях, что снизило уровень доверия к компании, несмотря на высокий охват.
Во-первых, мат — это сильный раздражитель с мощным эмоциональным зарядом. Он связан в сознании с агрессией, грубостью и неуважением к нормам общения. Такое слово активирует у многих людей защитную реакцию, чувство оскорбления и дискомфорт, поскольку мат нарушает культурные и социальные табу, и воспринимается как угроза их ценностям и нормам поведения.
Во-вторых, мат несет в себе сильную экспрессивность и эмоциональную насыщенность, отражая состояние стресса, злости или напряжения говорящего. В рекламе это может восприниматься как давление или даже манипуляция эмоциями, что заставляет часть аудитории негативно реагировать, особенно если они не ожидают такой формы коммуникации от бренда.