Это блогеры с аудиторией от нескольких тысяч до ста тысяч человек. Но не думайте, что главное в них количество. Их козырь — нишевость и доверие аудитории. Они тусуются в узких кругах, будь то йога для беременных, редкие сорта кофе или DIY-моддинг для компьютеров. Именно этих людей слушают и поверьте, они говорят от души, а не за деньги.
Забавный факт: согласно исследованиям 2025 года, микроинфлюенсеры дают до 6,7 раза больше вовлеченности на каждый вложенный рубль, чем их мега-коллеги с большими цифрами на счетчике. Это как сравнивать «пиццу для всей компании» с «фирменным сэндвичем для настоящих гурманов» — иногда лучше меньше, да лучше.
Доступность. Сотрудничество с микроинфлюенсерами часто не требует кровавых бюджетов. Иногда достаточно скооперироваться на бартер, вкусный мерч или эксклюзивный контент в обмен на упоминание.
Аутентичность. Наноинфлюенсеры не станут лепить унылую рекламу, зато их аудитория скажет: «Ребята, мы к ним прислушиваемся». Это как совет от старого друга, а не продажа с витрины.
Гибкость. Они любят экспериментировать. Хотите нестандартный формат — легко. Видео, сториз, челлендж в TikTok или даже совместный вебинар? Пожалуйста, только скажите, где подписать.
Долгосрочные отношения. Микроинфлюенсеры чаще готовы к более глубокой интеграции в бренд-команду — амбассадорство, тестирование продуктов, совместные проекты.
Первый этап — понять, кто на вашей волне. Чем уже ниша, тем проще найти микроблогеров, которые уже живут в этом сегменте. Например, если вы продаете эко-свечи ручной работы, ищите тех, кто пишет про устойчивую экологию, домашний уют и mindful lifestyle.
Следующий шаг: не гонитесь за миллионами подписчиков. Лучше 5 блогеров по 11 тысяч, чем одна «звезда» с тысячами пассивных фолловеров.
● Форматы коллабораций: от простого к необычному.
● Легкий старт: реклама в сториз или пост с честным отзывом.
● Далее: совместные гивэвэи, конкурсы, розыгрыши по тематике.
● Вишенка на торте: создание авторских продуктов, например, мерча, косметики или инфопродуктов, разработанных совместно с микроинфлюенсером.