Новогодний редизайн способствует:
— росту лояльности через позитивные эмоции;
— демонстрации активности и близости к клиенту;
— укреплению ассоциативной связи: бренд становится частью праздника.
Маркетологи используют такие приемы для запуска спецпредложений, повышения вовлечённости и выделения среди конкурентов в насыщенный праздничный период.
Добавление элементов: снежинки, ёлки, игрушки, шапка Деда Мороза, гирлянды, подарки.
Изменение палитры: красный, зелёный, золотой, серебряный.
Викторины, персонализация — иногда логотип меняется вместе с коллекцией аватаров пользователей или эмодзи.
Оживление персонажей бренда: снеговик, дракон, заяц (символ года).
В 2024 году Сбер обновил коллекцию цифровых дизайнов для карт. Изображения зелёных драконов, созданные нейросетью Kandinsky, украшают мобильные приложения и онлайн-сервисы. На Новый год логотип Сбера часто превращается в новогодний шар или дополняется снежинками и еловыми ветками.
Традиционно за буквой «Z» появляется ёлка с золотой звездой, подчеркивая приближение праздника. В праздничные дни Ozon добавляет снежный налет, подарки и яркие огоньки.
Официальный сайт и мобильное приложение VK дополняются снежинками и новогодними лентами. Логотип регулярно стилизуют к главным праздникам, интегрируя символ года в оформление.
Праздничная серия значков — мандарин, ёлка, конёк и снежинка — появляется на физической продукции и промоматериалах. Сам логотип часто обрамляют снежной шапкой или гирляндой.
Яндекс регулярно выпускает новогодние Doodles: буква «Я» в красном шаре, снежные эффекты и тематические иллюстрации. Это создаёт сильную эмоциональную связь с пользователями, особенно во время зимних праздников.
К Новому году компания усиливает красный акцент, добавляет снежный фон и праздничные элементы. В 2025 году ребрендинг сделал букву «М» более заметной и значимой, на праздники используется обновленный оттенок и слоганы, акцентирующие «экспертность по технике».