По всем вопросам звоните:

+7 495 274-22-22

УДК: 327 DOI:10.33920/vne-01-2202-06

Инструменты формирования объективного имиджа Российской Федерации

Яровая Ирина Владимировна директор Академии современного этикета и межкультурных коммуникаций, специалист по связям с общественностью в сфере международных отношений, Санкт-Петербург, Россия, ORCID: 0000–0001–5280–6522

Целью данной статьи является анализ инструментов, которые имплементирует Российская Федерация по формированию позитивного имиджа в эпоху коронавирусной инфекции. Как следствие, были поставлены следующие задачи: выявить инструменты России по созданию благоприятного имиджа во время эпидемии; проанализировать, как выявленные автором инструменты могут в дальнейшем повлиять на имидж России в рамках мирового сообщества. В интересах решения указанных задач автор рассматривает такие действия Российской Федерации, как гуманитарная помощь другим странам с точки зрения инструментов формирования адекватного имиджа государства на международной арене. Научная новизна состоит в том, что впервые были рассмотрены комплексные меры внешней политики Российской Федерации по продвижению позитивного государственного имиджа на современном этапе.

Литература:

1. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Ноздрева Р. Б. — М.: Юрист, 2000.

2. Панасюк, А. Ю. Имидж/Панасюк А. Ю. — М.: Аспект Пресс, 2007.

3. Smart Diplomacy and the Future of Diplomatic Undertakinghttps [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.georgetownjournalofinternationalaffairs.org/online-edition/smart-diplomacy-and-the-future-of-diplomatic-undertaking (дата обращения: 26.04.2021).

4. Гуманитарная карта. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://russianassistance.ru/(дата обращения: 27.04.2021).

5. Россия безвозмездно передала Беларуси наборы тест-систем и реагенты для диагностики COVID-19. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://belarus.mid.ru/ru/press-centre/news/rossiiya_bezvozmezdno_peredala_belarusi_nabory_test_sistem_i_ reagenty_dlya_diagnostiki_covid_19/(дата обращения: 27.04.2021).

6. Russian Federation supports vulnerable Syrians to fight hunger and malnutrition. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.wfp.org/news/russian-federation-supports-vulnerable-syrians-fight-hunger-and-malnutrition?fbclid=IwAR2kn1RugMqbHzi2QE0–7IXVcgXy9XEL_FHNQBDwYjBQ7_Obk3emDFNZCQ (дата обращения: 27.04.2021).

7. Ответы Посла А. И. Антонова на вопросы СМИ о российской помощи США. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://washington.mid.ru/ru/press-centre/news/otvety_posla_a_i_antonova_ na_voprosy_smi_o_rossiyskoy_pomoshchi_ssha/(дата обращения: 27.04.2021).

8. О российской помощи странам Центральной Америки в борьбе с распространением коронавирусной инфекции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mid.ru/web/guest/organizacii-latinoamerikanskogo-regiona/-/asset_publisher/0vP3hQoCPRg5/content/id/4206732 (дата обращения: 28.04.2021).

9. Covid-19: Russian fl ights with emergency humanitarian aid land in India. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.business-standard.com/article/current-affairs/covid-19-russian-flights-with-emergency-humanitarian-aid-land-in-india-121042900174_1.html (дата обращения: 28.04.2021).

10. Телефонный разговор с премьер-министром Индии Нарендой Моди. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kremlin.ru/events/president/news/65465 (дата обращения: 29.04.2021).

11. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: учебное пособие/Перелыгина Е. Б. — М.: Аспект Пресс, 2002.

12. Буянов В. Международный имидж России: прошлое и настоящее/Буянов В. — Undertaking. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://interaffairs.ru/jauthor/material/1128 (дата обращения: 28.04.2021).

13. Forbes. Best Countries for Business. 2021. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www. forbes.com/best-countries-for-business/list/4/#tab: overall (дата обращения: 28.04.2021).

14. Index of Economic Freedom. Russia. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.heritage.org/index/country/russia (дата обращения: 28. 04. 2021).

15. Trading Economics. Russia Competitiveness Rank. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://tradingeconomics.com/russia/competitiveness-index (дата обращения: 28. 04. 2021).

16. The 2020 Environmental Performance Index. Global metrics for the environment: Ranking country performance on high-priority environmental issues. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://epi.yale.edu/epi-results/2020/country/rus (дата обращения: 28. 04. 2021).

17. A Guide to Global COVID-19 Vaccine Efforts. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.cfr.org/backgrounder/guide-global-covid-19-vaccine-eff orts (дата обращения: 20.04.2021).

18. Remarks by President Biden on the COVID-19 Response and the State of Vaccinations. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.whitehouse.gov/briefing-room/speeches-remarks/2021/04/21/remarks-by-president-biden-on-the-covid-19-response-and-the-state-of-vaccinations-2/#:~: text=We're %20looking %20at %20what, ve %20talked %20to %20our %20neighbors (дата обращения: 22.04.2021).

19. Trump to sign coronavirus vaccine executive order prioritizing Americans over foreign nations. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.foxnews.com/politics/trump-executive-order-coronavirus-vaccine-america-first (дата обращения: 06.05.2021).

20. U. S. backs waiving patent protections for Covid vaccines, citing global health crisis. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.cnbc.com/2021/05/05/us-backs-covid-vaccine-intellectual-property-waivers-to-expand-access-to-shots-worldwide.html (дата обращения: 07.05.2021).

21. WHO lists additional COVID-19 vaccine for emergency use and issues interim policy recommendations. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.who.int/news/item/07– 05–2021-who-lists-additional-covid-19-vaccine-for-emergency-use-and-issues-interim-policy-recommendations (дата обращения: 07.05.2021).

1. Nozdreva, R. B. Marketing: Uchebnik, praktikum i uchebno — metodicheskii kompleks po marketingu/Nozdreva, R.B — M.: Iurist', 2000. (In Russian)

2. Panasiuk, A.Iu. Imidzh/Panasiuk, A.Iu. — M.: Aspekt Press, 2007. (In Russian)

3. Smart Diplomacy and the Future of Diplomatic Undertakinghttps [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.georgetownjournalofinternationalaffairs.org/online-edition/smart-diplomacy-and-the-future-of-diplomatic-undertaking (data obrashcheniia: 26.04.2021).

4. Gumanitarnaia karta. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://russianassistance.ru/(data obrashcheniia: 27.04.2021). (In Russian)

5. Rossiia bezvozmezdno peredala Belarusi nabory test-sistem i reagenty dlia diagnostiki COVID-19. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://belarus.mid.ru/ru/press-centre/news/rossiiya_ bezvozmezdno_peredala_belarusi_nabory_test_sistem_i_reagenty_dlya_diagnostiki_covid_19/(data obrashcheniia: 27.04.2021). (In Russian)

6. Russian Federation supports vulnerable Syrians to fight hunger and malnutrition. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.wfp.org/news/russian-federation-supports-vulnerable-syrians-fight-hunger-and-malnutrition?fbclid=IwAR2kn1RugMqbHzi2QE0–7IXVcgXy9XEL_FHNQBDwYjBQ7_Obk3emDFNZCQ (data obrashcheniia: 27.04.2021).

7. Otvety Posla A. I. Antonova na voprosy SMI o rossiiskoi pomoshchi SShA. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://washington.mid.ru/ru/press-centre/news/otvety_posla_a_i_antonova_na_ voprosy_smi_o_rossiyskoy_pomoshchi_ssha/(data obrashcheniia: 27.04.2021). (In Russian)

8. O rossiiskoi pomoshchi stranam Tsentral'noi Ameriki v bor'be s rasprostraneniem koronavirusnoi infektsii. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.mid.ru/web/guest/organizacii-latinoamerikanskogo-regiona/-/asset_ publisher/0vP3hQoCPRg5/content/id/4206732 (data obrashcheniia: 28.04.2021). (In Russian)

9. Covid-19: Russian flights with emergency humanitarian aid land in India. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.business-standard.com/article/current-affairs/covid-19-russian-flights-with-emergency-humanitarian-aid-land-in-india-121042900174_1.html (data obrashcheniia: 28.04.2021).

10. Telefonnyi razgovor s Prem'er-ministrom Indii Narendoi Modi. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: http://www.kremlin.ru/events/president/news/65465 (data obrashcheniia: 29.04.2021). (In Russian)

11. Perelygina, E. B. Psikhologiia imidzha: uchebnoe posobie/Perelygina, E. B. — M.: Aspekt Press, 2002. (In Russian)

12. Buianov, V. Mezhdunarodnyi imidzh Rossii: proshloe i nastoiashchee/Buianov, V. Undertakinghttps [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://interaffairs.ru/jauthor/material/1128 (data obrashcheniia: 28.04.2021. (In Russian)

13. Forbes. Best Countries for Business. 2021. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.forbes.com/best-countries-for-business/list/4/#tab: overall (data obrashcheniia: 28.04.2021).

14. 1Index of Economic Freedom. Russia. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.heritage.org/index/country/russia (data obrashcheniia: 28. 04. 2021).

15. Trading Economics. Russia Competitiveness Rank. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://tradingeconomics.com/russia/competitiveness-index (data obrashcheniia: 28. 04. 2021).

16. The 2020 Environmental Performance Index. Global metrics for the environment: Ranking country performance on high-priority environmental issues. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://epi.yale.edu/epi-results/2020/country/rus (data obrashcheniia: 28. 04. 2021).

17. A Guide to Global COVID-19 Vaccine Efforts. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.cfr.org/backgrounder/guide-global-covid-19-vaccine-efforts (data obrashcheniia: 20.04.2021).

18. Remarks by President Biden on the COVID-19 Response and the State of Vaccinations. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.whitehouse.gov/briefing-room/speechesremarks/2021/04/21/remarks-by-president-biden-on-the-covid-19-response-and-the-state-of-vaccinations-2/#:~: text=We're %20looking %20at %20what, ve %20talked %20to %20our %20neighbors (data obrashcheniia: 22.04.2021).

19. Trump to sign coronavirus vaccine executive order prioritizing Americans over foreign nations. [Jelektronnyj resurs]. Rezhim dostupa: https://www.foxnews.com/politics/trump-executive-ordercoronavirus-vaccine-america-first (data obrashhenija: 06.05.2021).

20. U. S. backs waiving patent protections for Covid vaccines, citing global health crisis. [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://www.cnbc.com/2021/05/05/us-backs-covid-vaccine-intellectual-property-waivers-to-expand-access-to-shots-worldwide.html (data obrashcheniia: 07.05.2021).

21. WHO lists additional COVID-19 vaccine for emergency use and issues interim policy recommendations. [Jelektronnyj resurs]. Rezhim dostupa: https://www.who.int/news/item/07– 05–2021-who-lists-additional-covid-19-vaccine-for-emergency-use-and-issues-interim-policy-recommendations (data obrashhenija: 07.05.2021).

В течение последних десятилетий мировая общественность ставит на передний план во внешнеполитических отношениях аспект восприятия государства другими акторами международных отношений. Имиджевая составляющая — движущая сила того, как государства рассматриваются и оцениваются другими международными субъектами.

Имидж формируется не только благодаря воздействию стихийных факторов и системе выработанных научных знаний, но и целенаправленной работе информационной политики специализированных структур [1]. Государства инициируют проекты построения и продвижения своего позитивного имиджа с целью улучшения внутреннего социального положения и идентификации себя с материальным прогрессом.

Имидж может выступать в роли:

1) стратегического фактора и инструмента в межгосударственных политико-экономических делах;

2) ресурса, который проецируется через общественное мнение и является альтернативным способом взаимодействия;

3) средства решения вопросов привлекательности и конкурентоспособности государства на международной арене;

4) возможности налаживания итерации между объектом и субъектом как внутри государства, так и за рубежом;

5) источника идеологической концепции «мягкой/умной» силы.

В условиях дестабилизации установленной иерархии в транснациональном пространстве имидж государства играет функцию важнейшего политического инструмента. Привлекательный имидж способствует продвижению национальных интересов и привлечению иностранных инвестиций. Негативный имидж или неправильная его интерпретация целевыми аудиториями наоборот порождает целый комплекс проблем в различных контекстах и сферах жизнедеятельности государства.

Актуальность проблемы объясняется тем, что в период коронавируса и эпоху информационных технологий имидж особенно влияет на репутацию государства, доверие со стороны мирового сообщества, политическую привлекательность на глобальном рынке, международный статус. Усиление внимания к проблеме имиджа России связано с тем, что правительство РФ активно работает по направлениям гуманитарной помощи и вакцинной дипломатии с целью проецирования благоприятного имиджа и повышения уровня конкурентоспособности на международной арене.

Для Цитирования:
Яровая Ирина Владимировна, Инструменты формирования объективного имиджа Российской Федерации. Дипломатическая служба. 2022;2.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Язык статьи:
Действия с выбранными: