Дата поступления рукописи в редакцию: 25.09.2025.
Дата принятия рукописи в печать: 28.09.2025.
В условиях трансформации международных туристских потоков российская туриндустрия демонстрирует устойчивую тенденцию к росту внутреннего туризма. На протяжении трех последних лет наблюдается значительное перераспределение турпотока в пользу отечественных направлений, что обусловлено комплексом геополитических и экономических факторов. Этот процесс сопровождается не только количественным ростом (увеличение турпотока на 11% в 2024 г.), но и качественными изменениями в структуре туристского рынка.
Активное развитие инфраструктуры — увеличение номерного фонда на 5,5% в 2023 г., появление новых коллективных средств размещения— свидетельствуют об адаптации отрасли к новым вызовам. Однако этот рост не простое перераспределение, а сложный процесс, в ходе которого меняется сама карта туристской привлекательности страны. На основе комплексного исследования, оценивавшего 50 показателей по шести1 ключевым направлениям, был составлен Индекс туристской привлекательности регионов России за 2024 г., который позволяет не только увидеть текущих лидеров (см. рисунок), но и понять глубинные тренды, драйверы роста и вызовы, стоящие перед туриндустрией страны.
Согласно результатам расчета, туристская привлекательность России характеризуется значительной региональной дифференциацией. Лидирующие позиции занимают Москва и Краснодарский край, демонстрирующие различные, но одинаково эффективные модели развития — от мультифункционального столичного туризма до диверсифицированного курортного предложения. Совокупная доля данных регионов в общероссийском турпотоке оценивается в25%.
За лидерами с небольшим отрывом следуют Санкт-Петербург, Республика Татарстан и Московская область, замыкая пятерку самых привлекательных для туристов субъектов РФ. «Секретом успеха» этих регионов является сочетание диверсификации и дифференциации. Регионы не просто предлагают стандартный набор услуг, а находят свою уникальную нишу. Например, Республика Дагестан делает ставку на экстремальный и этнокультурный туризм, Ульяновская область развивает «красный» туризм, ориентированный в том числе на гостей из Китая.