Гринвошинг, или «зеленое отмывание», — это маркетинговая стратегия, направленная на создание ложного или преувеличенного впечатления о том, что продукт, услуга или сама компания являются экологически чистыми и безопасными, без достаточных на то оснований.
Термин был предложен американским экологом Джеем Вестервельдом еще в 1986 году, когда он критиковал отели, призывающие гостей отказаться от ежедневной смены полотенец «ради экологии», в то время как главной целью была экономия средств. Сегодня гринвошинг стал распространенной практикой: согласно некоторым исследованиям, до 42% экологических заявлений компаний могут быть сильно преувеличены или недостоверны.
В России особенно заметен гринвошинг на косметическом рынке. По данным экспертов, почти половина компаний страдают таким «недугом».
Гринвошинг (greenwashing) на российском косметическом рынке является массовой и широко распространенной проблемой, что подтверждается масштабными исследованиями последних лет.
Гринвошинг (как говорилось выше) — это недобросовестная маркетинговая практика, при которой компания создает ложное представление о своей продукции как об экологически чистой, натуральной или органической, не имея при этом достаточных доказательств или существенных преимуществ для окружающей среды/потребителя.
Согласно масштабному исследованию, проведенному Союзом производителей органической, натуральной и экокосметики (ONE) совместно с Роскачеством, в российской рознице: 42% товаров с экологическими заявлениями имеют признаки гринвошинга и вводят потребителей в заблуждение относительно своих свойств.
Только два продукта из тысячи самых продаваемых кремов для лица и шампуней, попавших в выборку, обладали верифицированной экомаркировкой.
В абсолютном выражении это свыше 1,5 миллиона проданных единиц продукции с признаками гринвошинга на сумму более 280 миллионов рублей.
Эксперты отмечают, что высокая распространенность гринвошинга обусловлена ростом спроса на экологичную продукцию при низкой информированности потребителей, что подрывает доверие ко всей категории ответственной продукции.