Готовимся к новому PR-году: тренды и must have инструменты

Если вы переживаете, что в будущем профессия пиарщика исчезнет, и нас всех заменят роботы, пока можете выдохнуть. В ближайшие десятилетие это вряд ли случится, слишком много у нас с вами обязанностей. И растут они пропорционально развитию технологий. Чтобы оставаться на плаву, нужно эти технологии приручать, т. е. работать не только в офлайне, но и в digital-среде. Давайте же разберемся на какие тренды в PR ориентироваться в 2019 г., и какие IT-инструменты следует внедрять в работу PR-отдела.

Этому тренду уже не один год, и он продолжает быть актуальным. Бренды по всему миру вкладываются в развитие собственных медиаплощадок. Таким образом, они пытаются обойти традиционный фильтр в лице СМИ, сократить роль их посредничества и выйти на прямой контакт с целевой аудиторией.

Одной из предпосылок к формированию этого тренда стало возросшее количество «свободных» журналистов на рынке труда из-за массового закрытия печатных СМИ. Также благодаря Интернету снизился порог входа для новых медиа. В результате мы видим растущее количество бренд-медиа (Skyeng Magazine, «Тинькофф журнал»), активное развитие онлайн пресс-центров и новостных центров компаний (уже стали стандартом для Apple, Volkswagen, Microsoft, Danone, Lufthansa и многих менее именитых брендов).

Сегодня онлайн пресс-центр – это уже не просто скромный раздел на официальном сайте компании, а полноценная медиаплощадка. Над ее развитием трудятся пиарщики, журналисты, дизайнеры, монтажеры и другие контент-мейкеры. Помимо новостей большое внимание здесь уделяется сторитейлингу.