На сегодняшний день КНР и Российская Федерация являются крупнейшими в мире производителями золота и других драгоценных металлов. В 2022 г. российские золотодобывающие компании успешно, хотя и не без издержек, переориентируют экспорт в Азию на фоне санкций США и ЕС, и Китай становится важнейшим покупателем. Таможня КНР сообщает о росте поставок золота из России в 2022 г. на 67 % [1]. Растут поставки и других сырьевых товаров. При этом количество готовых ювелирных изделий, экспортируемых российскими компаниями на китайский рынок, очень невелико, хотя наличие в России значительного природно-ресурсного потенциала, квалифицированных кадров, продукции высокого качества, позволяет изделиям российского производства быть конкурентными на внешних рынках. Основная причина — российской компании сложно закрепиться на китайском рынке. Необходимо учитывать множество факторов, выстраивать долгосрочную стратегию, анализировать рынок и потребительские предпочтения, соответствовать всем требованиям местного законодательства. При этом для любой страны экспорт товаров с бóльшей прибавочной стоимостью всегда более выгоден, чем вывоз сырья. В сложившихся условиях для России крайне важно создавать производственный потенциал на собственной территории и увеличивать долю в экспорте конечной продукции. Необходимо расширять количество внешнеторговых партнеров России. Освоение китайского рынка помогло бы отечественной ювелирной отрасли выйти на новый уровень развития, реализовать существующий потенциал.
Ювелирный рынок КНР является самым крупным в мире и одним из наиболее активно развивающихся. В 2019 г. рынок только материкового Китая достиг 707,3 млрд юаней, что составляет около 33 % мирового рынка ювелирных изделий. США и Индия занимают второе и третье места, на их долю приходится 22 и 20 % соответственно [1]. Эпидемия отрицательно повлияла на ювелирную промышленность материкового Китая. В 2020 г. объем рынка упал до 615,4 млрд юаней или на 13 %, что стало самым большим спадом за последние пять лет. По мере улучшения ситуации с эпидемией в 2021 г. рынок ювелирных изделий вырос до 720 млрд юаней [2]. В 2022 г. в связи с новым всплеском инфекции и проведения политики нулевого уровня COVID рынок снова упал примерно на 13–15 %, но в 2023 г. наблюдалось его активное восстановление. Это хороший момент для экспансии.