По всем вопросам звоните:

+7 495 274-22-22

УДК: 658.8:637.14 DOI:10.33920/igt-01-2601-04

Анализ ассортимента и ассортиментной политики товарной субкатегории «Молочные консервы»

Николаева М.А. д. т. н., профессор кафедры международной коммерции и логистики Президентской академии (РАНХиГС), профессор кафедры менеджмента Государственного академического университета гуманитарных наук (ГАУГН)
Мартиросова С.А. студентка бакалавриата факультета маркетинга Президентской академии (РАНХиГС)

В статье представлены результаты обследования видового и марочного ассортиментов молочных консервов, реализуемых в магазинах трех торговых сетей г. Москвы. Установлено, что этот ассортимент во всех магазинах является развернутым с низкой или умеренной степенью рациональности, основными направлениями ассортиментной политики обследованных магазинов по субкатегории «Молочные консервы» являются сокращение видового ассортимента и углубление марочного ассортимента. Направление стабилизации марочного ассортимента применяется только в торговых залах этих магазинов, а ассортимент на сайте характеризуется низкой устойчивостью. Определена структура видового ассортимента, в котором доминирует МТМ молочных консервов «Молоко сгущенное с сахаром». В марочном ассортименте магазинов «Дикси» и «Магнит» значительную долю занимают СТМ. В ассортименте «Пятерочки» доля СТМ низкая.

Литература:

1. Николаева М.А., Рязанова О.А., Клещевский Ю.Н. Полезность и вредные свойства пищевых продуктов растительного происхождения: монография. — М.: РУАЙНС, 2020. — 398 с.

2. Товароведение однородных групп продовольственных товаров: учебник / Л.Г. Елисеева, Т.Г. Родина, А. В. Рыжакова и др.; под ред. д. т. н., проф. Л.Г. Елисеевой. — М.: ИТК «Дашков и Ко», 2024. — С. 949.

3. Скурихин И.М., Тутельян В.А. Таблицы химического состава и калорийности российских продуктов питания: Справочник. — М.: Дели принт, 2008. — 276 с.

4. М.А. Николаева Методика обследования торгового ассортимента товаров определенной категории в предприятиях розничной торговли и анализ их ассортиментной политики // Товаровед продовольственных товаров. — № 12 (197) / 2020. — С. 15–20.

5. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения: учебник. —Москва: Норма: ИНФРА-М, 2022. — 424 с.

6. «Пятерочка»: официальный сайт сети магазинов [Электронный ресурс]. — URL: https://5ka.ru/ catalog/?ysclid=mi6i2z6yln731171857 (дата обращения: 20.11.2025).

7. «Дикси»: официальный сайт сети магазинов [Электронный ресурс]. — URL: https://dixy.ru/cat alog/?ysclid=mi6i4gnqw7723701142 (дата обращения: 20.11.2025).

8. «Дикси»: официальный сайт сети магазинов [Электронный ресурс]. — URL: https://magnit.ru/ ?amp=&=&ysclid=mi6i610f8c730491318 (дата обращения: 20.11.2025).

1. Nikolaeva M.A., Rjazanova O.A., Kleshhevskij Ju.N. Poleznost’ i vrednye svojstva pishhevyh produktov rastitel’nogo proishozhdenija: monografija. — M.: RUAJNS, 2020. — 398 s.

2. Tovarovedenie odnorodnyh grupp prodovol’stvennyh tovarov: uchebnik / L.G. Eliseeva, T.G. Rodina, A.V. Ryzhakova i dr.; pod red. D.t.n., prof. L.G. Eliseevoj. — M.: ITK «Dashkov i Ko», 2024. — S. 949.

3. Skurihin I.M., Tutel’jan V.A. Tablicy himicheskogo sostava i kalorijnosti rossijskih produktov pitanija: Spravochnik. — M.: Deli print, 2008. — 276 s.

4. M.A. Nikolaeva Metodika obsledovanija torgovogo assortimenta tovarov opredelennoj kategorii v predprijatijah roznichnoj torgovli i analiz ih assortimentnoj politiki // Tovaroved prodovol’stvennyh tovarov. — № 12 (197). 2020. — S. 15–20.

5. Nikolaeva M.A. Teoreticheskie osnovy tovarovedenija: uchebnik. — Moskva: Norma: INFRA-M, 2022. — 424 s.

6. Pjatjorochka: oficial’nyj sajt seti magazinov [Jelektronnyj resurs]. — URL: https://5ka.ru/catalog/?y sclid=mi6i2z6yln731171857 (data obrashhenija: 20.11.2025).

7. Diksi: oficial’nyj sajt seti magazinov [Jelektronnyj resurs]. — URL: https://dixy.ru/catalog/?ysclid=m i6i4gnqw7723701142 (data obrashhenija: 20.11.2025).

8. Diksi: oficial’nyj sajt seti magazinov [Jelektronnyj resurs]. — URL: https://magnit.ru/?amp=&= &ysclid=mi6i610f8c730491318 (data obrashhenija: 20.11.2025).

Дата поступления рукописи в редакцию: 01.12.2025

Дата принятия рукописи в печать: 18.12.2025

Молочные консервы относятся к субкатегории укрупненной товарной категории «Молочные товары». В этой категории они занимают особое место за счет длительных сроков хранения (от 6 до 24 мес.), тогда как остальные субкатегории молочных товаров являются особо скоропортящимися товарами (пастеризованное молоко, сливки, кисломолочные продукты), скоропортящимися (стерилизованное и ультрапастеризованное молоко, сливки, йогурты отдельных марок и т. п.) или среднехранящимися (мороженое, коровье масло, сыры и др.)

В этой связи молочные консервы, наряду с другими видами консервов, используются в качестве резервных продуктов питания как в домашнем питании, так и для государственных нужд.

По пищевой ценности молочные консервы превосходят молоко и сливки, из которых они производятся, за счет концентрации сухих веществ. Так, энергетическая ценность консервов «Сгущенное молоко с сахаром» в зависимости от массовой доли жира и сахара достигает от 70 до 260 ккал/100 кг, а молоко — всего 45–60 ккал/100 г, то есть в молочных консервах почти в 1,5-4 раза больше. Сухое молоко отличается самой высокой калорийностью (362 ккал/100 г), превосходя питьевое молоко в 6 раз по калорийности [1, 2].

По содержанию таких ценных питательных веществ, как белки, жиры, минеральные вещества, фосфолипиды и т. п., молочные консервы также превосходят сырое молоко. Так, содержание белков в сгущенном молоке составляет 6,6–85%, в сухом молоке — 33,2%, а в сыром молоке — 2,5–6,0% [3]. Благодаря современным технологиям производства в сгущенном и сухом молоке хорошо сохраняют витамины, витаминоподобные вещества и фосфолипиды.

Таким образом, молочные консервы относятся к высокоценных продуктам питания со средней калорийностью, высокой биологической ценностью за счет концентрации полноценных молочных белков, повышенной физиологической ценностью за счет легкоусваиваемых минеральных веществ, особенно кальция, калия и фосфора, а также жирорастворимых витаминов (А, Д, Е).

Для Цитирования:
Николаева М.А., Мартиросова С.А., Анализ ассортимента и ассортиментной политики товарной субкатегории «Молочные консервы». Товаровед продовольственных товаров. 2026;1.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала
Язык статьи:
Действия с выбранными: