Глобальные тренды свидетельствуют о всё более заметном сдвиге в сторону низкоуглеродной экономики, что находит отражение в концепции энергетического перехода — постепенном вытеснении ископаемых источников энергии возобновляемыми. В мировом масштабе доля ВИЭ в структуре генерации стремится к росту, что диктуется климатическими обязательствами, технологическим прогрессом и изменением институциональной среды.
В России же потенциал энергетического перехода пока используется неполно: по оценкам, уже к 2023 году совокупная установленная мощность «зелёной» энергетики достигла ~6 ГВт, но её доля в потреблении остаётся на уровне менее 1 %. При этом внутренняя особенность российского рынка — сравнительно низкая цена классической электроэнергии, поддержка государственных программ традиционной энергетики — создаёт тормоз для массового перехода на «чистую» энергию.
В таких условиях ключевым фактором становится не только технологическая и ценовая конкурентоспособность ВИЭ, но и поведенческие аспекты: каким образом потребители реагируют на «зелёную» альтернативу, готовы ли они переплачивать ради экологичности, в каком темпе происходит их переход. Для эффективного регионального и отраслевого планирования необходимы модели, способные интегрировать как макроэкономические факторы, так и характер поведения конечных пользователей.
Классические модели потребления исходят из гипотезы рационального агента — индивид стремится минимизировать затраты или максимизировать полезность, имея полноту информации. Однако многочисленные исследования поведенческой экономики показывают, что реальные решения часто отклоняются от этого идеала: влияние социальных норм, информационные искаженные восприятия, экологические мотивации, ограниченная рациональность и др.
В энергосекторе это проявляется, например, в том, что некоторые потребители готовы платить премию за «зеленую» электроэнергию, даже когда она дороже; часть — остаётся у действующего поставщика из удобства или из-за когнитивных ограничений; другие — меняют поведение под влиянием соседей или общественного дискурса.