В статье показано, что по вопросу о времени и факторах зарождения моды существует ряд противоречивых точек зрения. В теории моды существует ряд устоявшихся концепций относительно вопроса происхождения моды. Согласно первой точке зрения, мода зародилась на заре капиталистической эры, она связана напрямую с процессами торговли, урбанизации, роста числа городов и появлением массовой демократичной культуры, формирующей определенные установки, в том числе моду. Согласно другой, мода успешно развивалась и в рамках традиционного общества, в границах дворцовой культуры, в среде аристократии и знати. Существует и третья позиция, где мода отождествляется с одеждой в целом, что позволяет говорить о ее зарождении на заре формирования человечества. В статье аргументируется положение о том, что в традиционном обществе, особенно в крестьянской среде, мода возникнуть не могла, что позволяет говорить о ее зарождении только в рамках индустриализма.