В последнее время среди российских производственных предприятий наблюдается тенденция, связанная с интересом к собственному бренду. Извечные проблемы, такие как развитие и сокращение издержек, теперь рассматриваются через призму маркетинга и брендинга. В сфере интересов коммерческих структур маркетинговая стратегия становится обязательным бизнес-процессом. Ведь разговор о маркетинге и силе бренда особенно актуален, когда сбыт продукции входит в ряд ключевых задач.

Правильно выстроенный бренд может стать важным конкурентным преимуществом предприятия или производственной компании. Грамотная маркетинговая политика, рассматриваемая как один из бизнес-процессов предприятия, способствует росту спроса на его продукцию, положительно влияет на взаимоотношения с партнерами и стейкхолдерами, помогает повысить лояльность сотрудников.