В связи с возникшими проблемами в
производстве печатной продукции и с целью
их устранения в данной статье проведен
аналитический обзор полиграфической
промышленности Алтайского края. Приведен
обзор отрасли полиграфии страны, выявлены
основные тенденции развития рынка,
состояние конкуренции. Авторами обозначены
проблемы и основные направления
конкурентной борьбы на рынке
полиграфической продукции.
В статье рассмотрены теоретические аспекты
разработки и реализации рекламной политики
организаций. Приведено авторское
определение термина «рекламная политика»,
указаны цель, задачи, принципы и основные
направления рекламной политики, основания
для их выбора. Выявлены возможные риски от
выбора определенного направления
рекламной политики и меры по их
предупреждению. Установлены
предполагаемые результаты внедрения
рекламной политики.