В статье рассматривается практика
кросс-культурного маркетинга
международной компании с немецкими корнями
и глобальным фокусом работы — Peter-Lacke.
Обозначены принципы и стратегии
эффективного В2В-маркетинга, выделен
эффективный компетентностный профиль
сотрудника в поликультурной среде,
способствующий капитализации
маркетингового актива компании.