В статье рассмотрены понятия лизинговых товаров, их конкурентоспособность, признаки товаров-конкурентов. Приведены виды лизинговых товаров-конкурентов. Показаны критерии и показатели оценки конкурентоспособности, а также две модели оценки конкурентоспособности, причем одна из них авторская.

В статье рассмотрены некоторые вопросы позиционирования лизинговых и иных товаров и услуг. Приведены определения термина позиционирования, его средства, основания для проведения. Особое внимание уделено уникальному торговому предложению, его отличительным признакам как одному из элементов позиционирования. Установлено, что для эффективного позиционирования необходимо изучить важнейшие характеристики спроса и предложения, выявить возможную приоритетность факторов, которые существенны для потребителей на данном рынке и являются ориентиром при принятии решения о покупке.