Когда я слышу про цель «рост продаж», всегда хочу спросить: рост продаж для чего? Чтобы что?

В статье поднимается вопрос об инновациях в науке, понимаемых как конечный результат инновационной деятельности в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности. Автор показывает, что достижения науки, нацеленные на коммерческий успех, становятся источником дополнительной прибыли; инновации в сочетании с профессиональным менеджментом образуют базу повышения конкурентоспособности продукции корпораций.

В XXI веке множество компаний приходят к пониманию, что инвестирование в сохранение лояльности постоянных клиентов окажется значительно выгоднее, нежели расходы на привлечение новых потребителей. В статье рассматриваются используемые программы лояльности.

Многие люди, с которыми мы общаемся на тему брендов, в целом разделяют мнение о том, что сильные бренды несут определенные преимущества для бизнеса. Но часто приходится слышать следующие вопросы: А не раздута ли эта ценность и так ли нужен сильный бренд для коммерческого успеха? Действительно ли важно инвестировать в бренд?