В статье рассматриваются вопросы транслирования традиционных ценностей посредством рекламы в системе визуальной культуры. Сегодня рекламу следует рассматривать также как элемент национальной культуры, один из основных механизмов ее формирования. Причем, возникшая как феномен массовой культуры, реклама способна в своих наилучших творческих проявлениях формировать духовную культуру в самом высоком смысле. Материалы статьи могут оказаться полезными в рамках подготовки бакалавров и магистров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью».

В статье рассматриваются вопросы возрождения русского стиля в рекламе, варианты решений рекламных носителей. Автор показывает, что реклама, сопровождающая человека на протяжении тысячелетий, на данный момент является значительной частью массовой культуры. Реклама, так же, как и искусство, обращается к эмоциональной сфере человека, воздействуя на него посредством ярких, чувственных образов. Эстетическая и гедонистическая функции, присущие рекламе, влияние рекламных коммуникаций на ценности и жизненные установки аудитории, позволяют отнести ее к виду художественной деятельности. Современная реклама — один из признанных видов искусства. В статье показано, сколь долгий путь прошла реклама, сколько было удивительных необыкновенных открытий, сколько оригинальных находок, которые активно используются современной рекламой. Огромный охват рекламной аудитории позволяет использовать рекламу как послание, формирующее определенные ценности и традиции культурного национального кода. Изучение рекламы в подобном контексте выступает как активное воспитательное средство, как средство формирования национального самосознания.