Креативная экономика — это уже не «надстройка» к культуре. Это фактор сохранения жителей, источник новой предпринимательской энергии и модель для устойчивого роста. Самое важное: муниципалитет — это место, где креативная экономика становится реальностью. Здесь возникают креативные кластеры, запускаются новые общественные пространства, появляются рынки и новые социальные практики. Это требует новой управленческой культуры — модерации, включения, доверия к инициативе.
Современный муниципалитет — это соавтор пространственного будущего. Он работает не просто с документами, а с ценностями, людьми и уникальными особенностями конкретных территорий. Он умеет слышать, модерировать, подключать, а главное — доверять. Креативная экономика требует права на инициативу и даже на ошибку. Это противоречит привычной модели управления, но без этого роста не будет.
На ПМЭФ-2025 состоялась дискуссия «Новая философия экономического роста территорий: ценностно ориентированная креативная экономика». Главный тезис: модернизация невозможна без креативных людей, а они приходят на ту территорию (или остаются дома), где есть смысл, стиль, свобода и среда.
Сергей Новиков (начальник управления общественных проектов администрации Президента РФ) напомнил: «Ценностно ориентированная экономика — это не идеология, а стратегия. Она превращает проекты в истории, а потребление — в сопричастность. Креативные индустрии на этой основе становятся инструментом формирования национального образа будущего — через архитектуру, моду, гастрономию, урбанистику. Ценности — это новый капитал. Они работают как маркетинговый актив: усиливают маржинальность, поднимают стоимость продукта, вовлекают людей. Когда застройка отражает идею семьи и уклада, она начинает не просто застраивать территорию, а собирать сообщество».
Марина Монгуш (президент АНО «Креативная экономика») подчеркнула: «Мы уже создали язык, но он еще не стал общим. Термины “креативные индустрии”, “креативный класс”, “креативное пространство” звучат, но воспринимаются по-разному. Это тормозит принятие решений».