Туалетное мыло, как предмет первой необходимости, остается неизменной составляющей потребительской корзины. Спрос на данный продукт высок и стабилен, а сегмент твердого мыла является основным. Однако специалистов настораживает факт, что уже сегодня доля кускового (твердого) туалетного мыла на мировом рынке ежегодно уменьшается и в скором времени кусковое мыло может быть вытеснено с рынка такими его заменителями, как жидкое мыло и гели для душа. Это связано с тем, что прозрачные гели психоделических цветов и ярких ароматов быстро завоевывают почитателей, и их популярность продолжает расти.
Основными производителями туалетного мыла, реализуемого на рынке г. Донецка, являются: Colgate-Palmolive (ТМ Palmolive), Evyap (Duru, Fax), P&G (Camay, Safeguard), Unilever (Lux, Dove, концерн «Калина» (ТМ «Чистая Линия», «Бархатные ручки»), «Невская Косметика» («Ушастый нянь», «Детское», «Дивный сад»), НМЖК (ТМ «Монпари», «Душистое облако», «Мой малыш», «Мой доктор», Vanda), «Нэфис Косметикс» (Sorti, «Лесная полянка»), «Весна» (Absolut), «Свобода» («Детское», «Тик-Так») и др.
Особенностью рынка туалетного мыла, является то, что на нем доминирует продукция зарубежных производителей, так как в донецком регионе выпускает продукцию только одно предприятие ООО «Центр управления качеством больничной гигиены» — жидкое туалетное мыло под торговой маркой «EcleanSoft»; производственные мощности ООО «Четыре сезона» (бывшие «Украинские промышленные ресурсы») в настоящее время не функционируют.
Целью статьи является проведение товароведно-экспертного исследования твердого туалетного мыла.
Для определения рейтинга популярности марок туалетного мыла среди потребителей г. Донецка, использовали критерий «спонтанное знание». Рейтинг торговых марок, по результатам исследования, «Dove», «Camay», «Palmolive», «Чистая линия». Их назвали от 40 до 50% респондентов, независимо от пола и возраста.
Торговые марки «Монпари», «Ушастый нянь», «Safeguard», «Шик», «Duru», «Luksia» имеют более низкие рейтинги (от 14 до 5%).