В 2014 году эксперты «Метриум» уже исследовали названия столичных новостроек. Тогда в выборку вошло 115 жилых комплексов на территории «старой» Москвы. В этот раз специалисты решили охватить все сегменты, включая Новую Москву, Зеленоградский административный округ и апартаментные комплексы, не участвовавшие в обзоре ранее. Суммарно было изучено 364 проекта. Таким образом, количество выросло более чем в 3 раза. Однако на результатах увеличение объема почти не отразилось.
Названия жилых и апартаментных комплексов разделили на 10 категорий по схожим признакам: использование топонимов, природных объектов, иностранных слов, исторических персонажей, брендов, концептуальных особенностей и преимуществ новостроек и т. д.
Как и четыре года назад, в лидерах оказалась топонимика — 52,5% названий. Почти такой же показатель был зафиксирован в 2014 году — 52,1%. Учитывая большое количество проектов в этой группе, она была поделена на четыре подкатегории:
- точный адрес (название улицы и номер дома);
- адрес (только название улицы);
- топоним, не имеющий отношения к адресу;
- иностранный топоним.
Несмотря на то что доля проектов с топонимическим неймингом за четыре года почти не изменилась, эксперты «Метриум» отметили тенденцию к увеличению количества проектов, у которых в названии фигурирует точный адрес. Лидерами здесь являются компании «ПИК» и INGRAD. Причем отличить их проекты можно по запятой, разделяющей название улицы и номер дома: «ПИК» ее не использует (ЖК «Ясеневая 14», «Римского-Корсакова 11», «Полярная 25», «Вавилова 4» и т. д.), INGRAD использует (ЖК «Петра Алексеева, 12А», «Михайлова, 31», «Вавилова, 69А» и т. д.).
Привязка к названию улицы была выявлена у 14,6% жилых и апартаментных комплексов. Причем не у всех проектов она явная. Например, недостаточно хорошо ориентирующийся в Москве человек вряд ли с ходу поймет, что комплекс апартаментов «Парк Мира» назван в честь проходящего рядом проспекта Мира. А догадаться, что ЖК «Гринада» имеет отношение к улице Грина в Северном Бутове, сможет далеко не каждый коренной москвич. То же самое касается и ЖК Silver на улице Серебрякова.